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我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究

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摘要我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。

DOI ojnqpvvxjr/1030185

作者谌凯;王亮华;李细元

机构地区不详

出处《内蒙古体育科技》 2006年2期

关键词体育明星广告市场品牌经纪公司广告公司

分类 [文化科学][运动人体科学]

出版日期 2006年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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