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浅议市场调查问卷效度评估的方法选择及应注意的问题

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摘要一、引言市场调查是为管理者进行正确的决策提供信息支撑的。为了减少管理决策的失误，降低决策风险，要求市场调查提供科学有效的信息支持。市场调查问卷是调查者收集信息的最主要、最重要的工具，市场调查问卷的质量直接与其所收集的信息的质量密切相关。为了提高管理决策所需信息的质量，有必要对市场调查信息的质量进行评估，而信度和效度是评价市场调查信息的两个重要标准，其中效度能更直接地显示出市场调查信息是否符合调查主题，

DOI 3j7ozlmw41/1165277

作者苟巧玲

机构地区不详

出处《统计与咨询》 2012年4期

关键词市场调查调查问卷效度评估信息支持管理决策

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2012年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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