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参照群体对大学生消费行为的影响研究

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摘要中国大学生群体是人数众多且非常重要的消费群体。近年来，大学生的消费行为越来越受到商家的重视。参照群体是研究消费者行为的一个重要视角。参照群体的信息性影响、功利性影响和价值表达性影响对大学生消费群体亦产生重要影响，商家应该巧妙利用参照群体的影响，吸引大学生群体对该品牌的青睐和偏好。

DOI odwqr7lvdk/1241308

作者夏宗光;张艳

机构地区不详

出处《教育界：高等教育研究（下）》 2013年5期

关键词参照群体大学生消费行为影响

分类 [文化科学][高等教育学]

出版日期 2013年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

教育界：高等教育研究（下）

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