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汉字的音义创意法在现代广告中的应用

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摘要汉字不仅仅是音形义一体的语言文字符号,更是一种艺术形式,其中蕴含着丰富的创意资源。关注汉字的运用,并对广告中的汉字创意方法进行系统的归纳与研究,是文字学家和广告学家当前最重要的研究课题。本文从国内依托汉字音义创作的优秀获奖广告作品为例,归纳总结出了现代广告中汉字常用的音义创意法及其特点,希望借此推动汉字音义在广告应用方面的发展进程。

DOI 54kw7r8e4k/1277757

作者王彬彬

机构地区不详

出处《大舞台》 2013年10期

关键词汉字现代广告创意法

分类 [艺术][戏剧戏曲]

出版日期 2013年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）