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以百雀羚为例分析“中华老字号”品牌再定位动因

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摘要随着时代变迁,许多＂中华老字号＂品牌定位优势丧失,导致了少有中国企业能够历久传承。本文以成功进行品牌再定位而使其品牌再度焕发光彩的百雀羚为例,分析百雀羚品牌再定位的动因以及策略,并提炼出可供＂中华老字号＂品牌使用的一般性策略,希望可以使本土企业也能永续发展。

DOI ojn2v35gjr/1498885

作者尤怀墨;高秋彤

机构地区不详

出处《现代商业》 2015年7期

关键词品牌再定位百雀羚中华老字号动态竞争

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2015年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）