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公益广告中的多模态转喻与隐喻的动态构建——以央视春晚公益广告《筷子篇》为例

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摘要电视公益广告是一种新型的多模态话语，由文字、音乐、图像和色彩等多种模态互相协作编码而形成。本文以多模态转喻和隐喻理论为框架，从人类认知的角度，结合公益广告的语类特点和情感取向，尝试分析央视2014春晚公益广告《筷子篇》中的隐、转喻现象，并对其进行深入解读，旨在揭示此类语篇中多模态转喻和隐喻的内在运行机制。

DOI g4qn8w8n48/1517500

作者段洋洋

机构地区不详

出处《阜阳师范学院学报：社会科学版》 2015年3期

关键词公益广告转喻多模态转喻隐喻多模态隐喻

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2015年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）