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漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究

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摘要漂绿广告是虚假的绿色广告。漂绿广告利用环保诉求，误导消费者，掩饰原本不符合，甚至违背可持续发展理念的企业行为或产品形象。消费者缺乏环保知识，以及信息不对称是漂绿广告盛行的重要原因。本研究关注，告知消费者漂绿广告的虚假信息，是否对广告效果有影响，是否可以增强其对漂绿广告及企业的辨识和抵制。本次实验研究测试了漂绿背景信息接触，对七种常见虚假环境诉求类型的广告效果的影响，为反漂绿治理提供实证依据。

DOI 7j69q3v7j0/1690590

作者孙蕾;蔡昆濠

机构地区不详

出处《国际新闻界》 2016年12期

关键词漂绿广告虚假环境诉求广告效果

分类 [文化科学][新闻学]

出版日期 2016年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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