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新媒体下广告视觉效应研究

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摘要 <正>消费社会的到来使得人们对物质的消费转变成了对符号的消费,大量的物品被符号化,广告传播者通过广告宣传将某种消费概念塑造成具体的形象来迎合消费者的需求。作为广告信息的传播者,更要重视视觉文化对广告传播的影响,在广告创作时应注意以视觉为中心、将文字与图像的关系以一种协调契合的表象形象地凸显出来,使广告整体呈现出不同于其他的心理渗入感应,在有限的空间内发挥出无限的想象,进而达到相统一的文化调和。因此,跨文化传播里的视觉符号在使用时则要更多地倾向于"调和"这一问题。

DOI 6jr6235xj5/2055439

作者封雪

机构地区不详

出处《流行歌曲》 2012年26期

关键词视觉符号文字设计视觉效应传达效果跨文化传播购买欲望

分类 [艺术][音乐]

出版日期 2012年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）