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体育赛事经营的营销渠道开发

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摘要在我国体育产业化的过程中,要想创新体育赛事经营方式,充分挖掘体育的无形资产,形成具有自我造血功能的良性循环机制,就必须把体育作为一个品牌来经营.经营一个品牌就需要按市场规律办事,需要同其他商品一样进行市场营销,承担市场风险.体育营销究其实质就是利用体育赛事敛财,国外在这方面已具有丰富的经验,并逐渐形成为一门系统的新学科.我国在此领域涉足较晚,才刚刚起步,需要很好的学习借鉴并研究.

DOI o0dpm0gwd2/212993

作者杨静

机构地区不详

出处《广州体育学院学报》 2004年5期

关键词体育赛事经营营销渠道创新

分类 [文化科学][体育训练]

出版日期 2004年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）