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动漫企业的“品牌驱动”之路:以迪斯尼为例

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摘要动漫产业价值链包括制作、播放、传播和开发等环节,制作环节的成本很高,每集几万元,一部100集的动画片要花费上千万元,比制作一部一般的连续剧还要贵。其直接收益是指其"银幕价值",即放映的收入,主要来源于电视台的播出费和跟篇广告,而这部分的收益与动辄上千万元的投入相比就太少了。本文以迪斯尼为例,通过探讨动漫企业价值链增值与循环、核心能力企业内部扩张,分析动漫企业的"品牌驱动"模式。

DOI 34g2083oj9/2144631

作者马立军;何萍;王明成

机构地区不详

出处《文化产业研究》 2012年1期

关键词动漫企业品牌驱动迪斯尼

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2012年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

文化产业研究

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