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强势广告^↑b系数与媒介经营水平评价指标——有关强势广告的几个关键问题的研究

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摘要【摘要】强势广告的背后必有一个强势产业，因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的。就今天的城市大众化传媒来说，强势广告就是房地产广告。培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告，实践中两者可以同时进行。根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数，是衡量一个媒体经营水平的重要指标。一般来说，媒介经营系数大于０．４的媒体，经营是成功的；而小于这个数则需要努力，否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能。

DOI pd5y28elj7/2313895

作者肖　云　王　卉

机构地区不详

出处《西南民族大学学报(人文社科版)》 2005年第2期

关键词关键问题研究媒介经营广告关键问题

分类 [文化科学][]

出版日期 2005年10月10日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）