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基于品牌管理的市场营销策略研究

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摘要摘要当前，消费者在选择商品的过程中，不再仅仅重视商品的质量和用途，而是需要更能展现其独特品味以及具有个性的商品，呈现出一定的差异性。这样的消费趋势使得很多以低成本达到持续经营企业所承受的压力越来越大。如何建立自身品牌优势，带给消费者独特的消费体验成为了国内很多企业面临的重要课题。从现代市场竞争情况来看，不仅仅体现在商品竞争方面，更多的体现在品牌竞争上，探究基于品牌管理的市场营销策略具有非常重要的意义。

DOI lj1686k24v/3448068

作者于斌彭彬张景禹

机构地区（河北金融学院，河北保定071000）

出处《知识-力量》 2018年11期

关键词品牌管理市场营销营销策略

分类 [文化科学][]

出版日期 2018年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）