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自制体育赛事IP的传播策略及案例分析——以腾讯体育“2017企鹅派对跑”为例

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摘要摘要随着全民健身上升为国家战略，以赛事+版权+付费观看的模式已不能满足大多数人的需要，以IP为核心的自制体育赛事成为体育产业发展的指向标。本文以腾讯体育自制赛事“2017企鹅派对跑”为例，从媒体的多渠道传播和参与者的分享传播两个角度来分析自制体育赛事IP的传播策略与应用。

DOI pj06639vjy/3463599

作者窦慧敏

机构地区（成都体育学院，四川成都610000）

出处《知识-力量》 2018年3期

关键词自制赛事IP 传播策略全民健身

分类 [文化科学][]

出版日期 2018年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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自制赛事IP 传播策略全民健身

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