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关于耐克、李宁的品牌断想

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DOI 0dpr50oxj2/3585645

作者查钢

机构地区耐克是谁？恐怕没有人不知道这个风行世界的“小勾勾”，李宁是谁？本来在中国也有人可能不认识，可是，李宁公司的形象代言人李宁先生在奥运会的腾飞点火，一下子，李宁的品牌形象就传遍了全中国乃至世界。耐克和李宁都是体育用品的高端品牌，产品都是从头到脚的系列展示，而且，我们可以看到，从08奥运开始，李宁注定也将和耐克一样会成为奥会的主赞助商，一起出现在世界的面前。这两个品牌都是很优秀的商标品牌，这个优秀是在体育用品之中，也是在爱好体育的爱好者之中。一个是如日中天，一个是势不可挡，我在研究这两个品牌发展的同时，倒突然有一些不合时宜的品牌断想，这两者不是一个时代的企业，不是一个国家，也不是采用一个同样的经营模式，这两者应当说是竞争对手（对于李宁而言，仅以中国市场）的品牌战略会有什么必然的联系吗？

出处《中小企业管理与科技》 2009年7期

关键词

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2009年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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1王永强. 阿迪达斯、耐克、李宁:圈地新“战国”.产业经济,2008-06.
2艾华. 李宁会成为中国的耐克吗？.政治经济学,2004-07.
3梁勇. 浅析李宁的品牌架构.产业经济,2011-04.
4闫盼盼. 关于李宁服饰品牌重塑案例探究.政治经济学,2022-07.
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