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基于学习效应的跨国零售商海外扩张——以塔斯科为例

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摘要本文以相关学者提出的跨国零售商学习效应的理论框架为基础，通过对塔斯科（Tesco）海外扩张实践的总结，来剖析零售国际化经验中内部战略过程、外部战略过程及内部运营职能三个维度的具体内容。内部战略过程包括零售商海外市场选择、进入模式选择、海外市场撤退以及对海外市场控制方面的经验；外部战略过程包括竞争者导向的经验和政府管制经验；内部运营职能包括人力资芩经验、资芩运作经验、营销与沟通经验以及全球采购经验等。对于这三个维度经验的累积与学习，是学习效应的重要组成部分，对跨国零售商海外市场扩张的行为及业绩都有着直接的影响。

DOI 2d31zzon49/461443

作者汪旭晖

机构地区不详

出处《商讯．商业经济文荟》 2006年4期

关键词学习经验跨国零售商海外市场

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2006年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）