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基于整合营销传播理论的网络广告创意策略

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摘要任何产品、品牌要想被消费者接受，都会经历“知道——了解——好感——购买”这四个过程。在这四步中，各自最适合的媒体是不同的：户外广告在让消费者“知道”方面冲击力最强；要让消费者进一步“了解”，报纸杂志比较适合；若要形成“好感”，则首推电视的形象鲜明；最终实现购买，终端是必不可少的。而网络则是可以完成以上所有过程的介质。网络媒体所具有的集文字、图像、声音于一身，充分调动受众的感官，具有较强的双向交流互动性的特点，

DOI 6jrv3z85d5/557987

作者薛媛

机构地区不详

出处《传媒观察》 2007年10期

关键词网络媒体整合营销传播理论广告创意策略消费者 “知道” 户外广告

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2007年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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传媒观察

2007年10期

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