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李宁的奥运营销策略探究

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摘要北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是“点火礼”的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。

DOI 3j7m2rlgj1/641853

作者郎家丽

机构地区不详

出处《山东纺织经济》 2008年6期

关键词奥运营销李宁品牌体育赞助

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2008年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）