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公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究

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摘要以在校学生为研究对象，通过实验研究方法，实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系，并且，公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。进一步实验表明，在产品品牌强度相同的条件下，被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著。研究结果说明，在中国市场，顾客的购买决策主要依赖“从公司到产品”的思维模式。研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏，为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持。

DOI lj1em615dv/655592

作者吴水龙;卢泰宏

机构地区不详

出处《管理学报》 2009年1期

关键词公司品牌产品品牌购买意向品牌战略

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2009年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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