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乳品行业与公益营销

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摘要企业逐渐发展装大到一定程度，对品牌的核心理念的诉求和社会对其的责任期望值都会相应增加。而且单纯的知名度已经显然不能支撑持久的美誉度和忠诚度，企业开始强化自身的社会责任感，于是开始热衷于公益营销，但公关的效果也常常引发诸多的奇迹和争议。在此笔者根据多年的品牌和营销经验阐述一下自己的看法．而乳品行业因为是大众消费品，企业的资源和社会影响到了一定程度后，人们对企业的社会责任感要求在增加，对其回报社会的期望增加。为了维持企业持久的占有率和培养更多的忠诚消费者，乳品行业的公益营销势在必行。

DOI n490wpr94y/672111

作者刘志广

机构地区不详

出处《乳品与人类》 2009年1期

关键词乳品行业营销社会责任感社会影响期望值忠诚度

分类 [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]

出版日期 2009年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）