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区域农产品公用品牌“嘉田四季”分析及对策

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摘要摘要：品牌强农作为乡村振兴的有效方法，为乡村振兴注入活力，为实现品牌强农，浙江省逐步专注农产品区域公用品牌规划落地实施。本文以嘉兴市农产品区域公用品牌“嘉田四季”为例，基于问卷调查数据，分析“嘉田四季”品牌发展现状，梳理“嘉田四季”品牌现存发展瓶颈，结合品牌建设框架，提出以品牌定位决策、品牌战略决策、品牌营销决策以及品牌延伸决策四大品牌策略引导“嘉田四季”品牌建设，促进"嘉田四季"品牌竞争力提升，并为浙江省农产品区域公用品牌发展路线的完善提供建设性、可行性意见。

DOI zdlmkq7m4l/6960716

作者黄方子旋刘纪君姚晨瑞骆珮雯吴承骏徐智超

机构地区（嘉兴南湖学院浙江嘉兴314001）

出处《中国经济评论》 2023年1期

关键词 “嘉田四季” 农产品区域公用品牌品牌决策

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2023年04月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）