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匹克运动品牌的破局之路

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摘要【摘要】中国运动鞋服品牌近四十年兴衰史中，匹克体育品牌是其中的典型代表之一。为重回国产运动鞋服第一梯队，匹克正在努力调整品牌战略，重新选择了一条“运动科技品牌”的发展路线，产品线也不断朝着中高端市场发展。但在国货运动品牌蓬勃发展的今天，若要重回昔日巅峰，匹克需要针对中国体育品牌发展路线进行全面市场分析，通过构建品牌创新发展方案、开展品牌差异化定位，完善品牌文化背景、重视品牌多元宣传途径等措施，实现品牌价值的跨越式增长。

DOI g4q00zy9rj/8410672

作者张梅燕

机构地区（苏州经贸职业技术学院，江苏苏州 215009）

出处《科技新时代》 2024年7期

关键词中国体育品牌匹克转型破局

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2024年06月29日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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