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品牌集中度及其度量模型研究

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摘要市场集中度是描述市场结构特征的重要指标,它是从厂商角度对市场份额、业务规模等经济指标进行度量的,但它是一种静态指标,无法揭示不同品牌定位的厂商策略行为以及市场结构的动态演变。在引入品牌因素构建简单的品牌集中度模型及从消费者选择角度对市场结构的特征和演变进行分析后发现,厂商的市场份额与品牌需求强度系数呈同方向变动,与品型需求系数呈同方向变动,与价格呈反方向变动,与品牌信用度呈同方向变动;而且品牌信用度愈大,品牌集中度也愈高。中国电冰箱行业的市场结构特征和演进的实证分析显示,该模型具有较强的现实解释力。

DOI lj1ogn174v/949920

作者胡志刚;孙曰瑶

机构地区不详

出处《审计与经济研究》 2011年2期

关键词品牌集中度市场集中度测量模型电冰箱市场

分类 [经济管理][会计学]

出版日期 2011年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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审计与经济研究

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