媒体数字化转型的编辑策略探究

媒体数字化转型的编辑策略探究

孙洪宇

（木兰县融媒体中心，黑龙江省 木兰县，151900）

摘  要：随着逐渐进入新媒体时代，较强互动性、时效性、随机性及碎片化阅读等是新媒体时代的特点，媒体内容呈现出数字化、差异化、多形态化的发展趋势。随着数字技术深入融合媒体内容生产，不仅要确保内容质量，还要与新媒体时代的信息需求相适应，才能提供更多优质的信息内容，对于促进社会发展将产生重要推动作用。

关键词：数字化转型；媒体编辑；新媒体时代

1. 前言

传统媒体在新媒体时代面临减少受众的困境，新媒体的发展使读者改变了阅读习惯及结构层次，较强互动性、时效性、随机性及碎片化阅读等特点与读者需求迎合，详实、严肃、深刻的传统报业与浅显化、碎片化、娱乐化特征的新媒体对比鲜明，新媒体逐渐替代了传统媒体，迫切要求实现媒体数字化转型。

2. 媒体发展战略的制定

数字化转型应对诸多因素综合考虑，各媒体、信息技术单位尽管开展媒体数字化转型工作，实施中规划性不足，易导致形式与内容不能一致推进情况。针对媒体数字化转型而言，编辑前应提前规划，各方协调好，编辑目标明确，基于此为导向对发展战略和编辑计划进行制定。编辑中对专业要求及可接受内容的程度综合考虑，编排数字化形式。制定发展战略时，应规划编辑的数字化转型。媒体发布信息领域不同，深入分析相关知识，与其他领域而自身领域不清的焦点无关，深入挖掘探索各自领域，使发行传播实现大规模。针对不同内容，应对数字化转型探索其可行性，在数字化转型时部分内容在知识传播方面可能存在一定困难，无需强行转型。如果部分内容还没有实现数字化转型所需技术，需深入调研。各类内容需要不同的呈现要求和形式，有时差别较大，编辑规划过程中，应详细调查后综合考虑，对编辑规划的制定有针对性。积极沟通各分发渠道负责人，征询其意见，对用户数据及时进行监测，加深对转型效果的了解，深化改革，以不断提高质量为目标。在设定内容目标过程中，避免一蹴而就，经调整内容规划后，应小范围试点其可行性，才能扩大推广范围。由于数字化转型需考虑较多因素，各阶段应加强检验，并不断完善过程，以实现最佳效果。编辑在规划媒体内容数字化转型过程中，对其社会影响力综合考虑，避免为流量使内容被忽视。

3. 提高内容服务质量

媒体数字化转型表明并非只限于传统图文内容媒体，据有关统计数据显示，我国目前手机网民近10亿，网民中99.2%使用手机上网。传统新闻缓慢的生产流程，对需提高时效性的信息而言，其更新速度有待提高。在新闻生产中引入技术，实施数字化转型可使该问题妥善解决。媒体通过数字化转型，使不足之处得到有效弥补，内容生产成效明显。媒体数字化转型不仅革新了形式，还提高了对内容的要求，通过革新内容的思维及知识体系，使媒体不只是提高数字化转型的活跃性，还可使媒体提高形式的丰富性，在媒体内容生产中使音视频及数字链接等成为常态。不同出版形式，不只是对用户提高吸引力，还使媒体和用户增强交互性。随着移动智能手机的应用，用音视频形式为内容提供条件。随着云端技术的发展，将媒体内容生产过程引入，部分媒体通过云端采集分发。媒体数字化转型应与技术发展相适应，编辑提高技术敏锐性，融合内容，探索媒体数字转型切入点。随着媒体内容生产的发展，内容分类及应用数字化技术的两个特点明显，对于媒体业的变革产生促进作用。

基于媒体数字化转型的目前发展，各媒体日益重视与用户之间的互动及呈现内容可视性。媒体内容制定数字化转型编辑策略，不仅要对传统图文内容推动数字化转型，开发建设网页或小程序等，使编辑和用户体验得到优化，还要重视媒体生产优质信息的功能，使技术联合媒体，用户发生问题可及时利用云端平台进行反馈。总而言之，编辑目前可实现优秀的数字化转型应使用户存在沉浸式体验内容，并非单纯图文内容，可满足用户无论何时何地及何种内容需求。

4. 加强编辑人才队伍建设

媒体数字化转型中，一定要意识到，技术融合传统媒体内容将成为更高挑战。数字化受政策扶持的影响向各行各业深入，媒体在客观上需要数字化转型，媒体受众获取信息的状态逐渐偏移到移动化智能化。在数字化转型中使媒体有良好效果，对编辑策略的要求较高。媒体数字化转型主要有数字信息的表现形式，当初报纸上出现的信息还是基础，基于此向图片及音视频等形式发展。与单纯文字相比，以上形式能够使受众增强代入感，主动对信息加深了解。同时对相关内容加深了印象，使信息传播效率提高。各媒体对自身用户通过开发公众号、小程序APP等方式加强个性化管理。在发布信息时应用软件、公众号小程序使用户和内容生产者之间加强互动，用户对内容生产者温度加深感受，便于在后台使内容生产者实时监控传播效果。针对人才队伍建设而言，数字化转型媒体对于了解数字化技术、媒体内容生产及数字化出版等内容存在挑战性，较少人才共同有这些能力，因此，数字化转型中目前还需要媒体探索。产生问题的主要是由于大部分新媒体编辑当前从传统编辑转岗，偏大的年龄对新技术了解及接受程度有不足之处。有上述能力的编辑工作者对媒体工作内容、方式及薪资水平等有一定想法，致寻找其它行业，对相关职位拒绝从事。结合上述原因，各媒体一定要改变，在人才对媒体的重要性方面提高意识，筛选和吸引人才。提高优秀人才薪资及待遇迫切需要改变，关注人才进步，特别是媒体数字化转型中与数字化信息行业有关，在人才招聘后，应注意加强学习、培训，使其在媒体内容生产方面敏锐察觉新方向。

5. 媒体内容确保生产迭代前进

媒体数字化转型需要时间，开始后在技术、用户体验、人才培养等方面对于媒体内容生产的发展有密切关系。2020年底，各地融媒体建成，自开始只对平台更换而对内容不修改，至目前的提质增优，使民生信息资源得到整合进而建立数字化政府，对基层信息化成果进行巩固，基层社会治理推进一体化提高县级融媒体“四力”。通过不断试错后使经验得到积累而快速发展。各行业积极推进数字化转型，在媒体发展中媒体数字化转型是一项重要内容，不仅对媒体行业产生推动作用来，对内容生产者、接受者也更新了观念。因媒体数字化转型依赖于计算机相关技术及硬件设备性，通常产生由于技术壁垒而不能正常生产特定形式的信息内容。在新时期生产媒体内容的转型方向是内容数字化，基于互联网技术开展数字生产、传播内容，同内容生产采用不同形式，再置入不同媒介，通过不同形式对同一内容进行全方位呈现。媒体数字化转型应吸收借鉴相关意见，确保内容优势的有效发挥，在优化调整中不断发展。

6. 总结

    综上所述，当前社会数字化转型非常重要，国家政策助推、信息生产者、日益发展的信息技术和用户改变习惯的改变提出了媒体数字化转型要求。应做好媒体数字化转型编辑规划，对个性化服务深入探索，加强人才队伍建设，使媒体内容确保生产迭代前进，对于内容传播的数字化转型将发挥重要作用。

参考文献：

[1] 王春枝.美国传统媒体数字化转型的三种途径[J]，青年记者，2018.21

[2] 徐蕾，常晓洲，姚雯雯.媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究[J]，新闻爱好者，2019.10

[3] 王淇.新媒体数字时代下编辑出版的转型与创新研究[J]，中外企业家，2020.16

[4] 高磊.数字时代的新闻编辑转型研究[J]，传播力研究，2018.7

[5] 肖博爱.新媒体数字时代下的编辑出版的转型与创新研究[J]，传播力研究，2019.18

作者简介：

孙洪宇（1981-），男，汉族，黑龙江木兰人，大专学历，研究方向：编辑。