全媒体时代企业新闻宣传的对策分析

全媒体时代企业新闻宣传的对策分析

段小丽

河南能源义煤公司千秋煤矿党群科

　　摘要：企业新闻宣传是企业品牌建设的重要组成部分，而新媒体是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。有效利用新媒体，可以提高企业的曝光度和口碑。企业要想利用新媒体做好宣传工作，首先要掌握新媒体运营经验和技巧，其次要保证内容质量和宣传效果，同时可以结合企业的实际情况进行创新和尝试，不断优化调整宣传策略，以达到更好的宣传效果。

　　关键词：全媒体；新闻宣传；发展对策

　　引言

　　随着新旧媒体融合的日益加深，当前社会正式进入全媒体时代。在此时代背景下，国企新闻宣传面临更大的挑战。国企新闻宣传团队重点负责党的方针政策宣传、舆论引导、职工思想道德建设等工作，只有加强国企新闻宣传，才能更好地承担起党与人民赋予的使命。但是，当前企业新闻宣传在重视度、内容及从业者素质等方面存在一些问题，需要相关部门加强重视，从而通过革新宣传理念、借助新媒体平台、加强宣传队伍建设等方式，开创企业新闻宣传新局面。

　　1全媒体的定义和特点

　　全媒体是指传统媒体与新兴媒体相互融合的一种传播模式。全媒体时代，传统媒体如电视、广播、报纸等与新兴媒体如互联网、社交媒体、移动终端等相互交织，形成了多媒体、跨平台的传播格局。多媒体传播：全媒体时代，信息以多种形式传播，包括文字、图片、音频、视频体形式。企业新闻宣传需要充分利用不同媒体形式，以满足受众多样化的需求。企业新闻宣传需要在不同平台上进行传播，以覆盖更广泛的受众群体。互动性强：全媒体时代，受众不再是被动接收信息的对象，而是可以主动参与和互动的主体。企业新闻宣传需要与受众进行互动，建立良好的双向沟通机制。

　　2国企新闻宣传工作面临的问题

　　2.1新闻宣传重视度不足

　　现阶段，国企的首要工作在于转型发展，推动各项改革措施贯彻落实，但其在转型期间势必会触碰到某些主体的利益，由此引发各类矛盾，使员工内心产生动摇、舆论环境更加复杂。据调查，国企领导普遍认为提高经营业绩、管理效率才是重中之重，新闻宣传工作主要在会议报道、组织活动等方面发挥作用，甚至部分管理者认为新闻宣传工作日复一日，没有太多值得宣传的内容，从而忽视了新闻宣传工作的新进展，也没有充分挖掘企业内热点新闻和定期总结经验，所宣传的内容也以政策性、方针要领为主，不够接地气，对于基层员工来说仿佛空中楼阁，距离遥远。总体来看，国企领导与管理层对新闻宣传的重视度不足，对该项工作的投资较少，宣传工作所需的软硬件设施、工资福利、职业规划等均难以保障，较大地制约了新闻宣传工作效能的发挥。

　　2.2宣传内容与形式呆板单一

　　目前，国企新闻宣传在形式和内容方面较为单一，创新意识薄弱，对受众的吸引力较低，缺少趣味性和互动环节。在宣传内容方面，长期以来，许多企业新闻宣传者主要以撰写各类汇报材料、工作总结及编辑文稿为主，此类新闻材料需要花费较多的时间和精力，使其无暇顾及宣传工作，难以满足全媒体时代的宣传需求。在宣传形式方面，因其接触的内容有限，写作方式基本定型，较难冲破固有思维的限制，与全媒体衔接不当。其次，写作内容的创新性不足，部分宣传信息直接是整个会议的纪要。宣传内容重点不突出、立意不新颖，难以激发受众的观看兴趣。同时，国企倾向于通过电视、自办刊物及官网页面进行宣传，并没有加强在微信号、短视频App及微博等方面的宣传力度，甚至对新媒体持有抵触态度，认为新媒体不是主流而放弃使用，新闻的宣传路径变得狭窄，逐渐落后于时代潮流。

　　3企业新闻宣传的创新途径

　　3.1坚持党管媒体，巩固舆论阵地

　　党管媒体是现阶段国家对于媒体行业的要求，新闻宣传工作的负责人必须对党忠诚。尤其对于国有企业来说，其特有的企业属性决定了其在国民经济发展中的重要地位，坚持党的领导，这是国有企业在经营发展中的最根本要求。所以在新闻宣传工作开展中，也必须全面落实党管媒体的原则，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。强化意识形态管理，全面落实企业责任。党管媒体的关键在于加强导向管理，在新闻宣传工作中需要坚持社会主义核心价值观，明确新闻宣传的定位和舆论导向。在党的领导下，积极进行各种政策思想的宣传，积极配合社会主义市场经济改革，将党的思想全面落实和融入基层，全面履行国企责任，以此来实现国有企业竞争力和实力的突破和发展。

　　3.2构建完备的全媒体宣传平台

　　企业应积极主动地对新闻宣传模式进行优化改革，主动适应当前全媒体时代发展的特点。在时代发展与科技进步的驱动下，各类电子产品应运而生，智能移动终端设备也随之得到了全面发展，这对于企业的新闻宣传工作而言，是一个难得的机遇。企业可以充分借助移动网络以及先进的智能移动终端来进行新闻宣传，使得企业职工可以随时随地了解企业的生产信息、发展情况，更好地激发主人翁意识，并在一定程度上提高企业发展质量。让过去固定的宣传模式逐渐复合化，有效拓展企业新闻宣传范围，切实加强企业的新闻宣传成果。企业的新闻宣传工作应从多个角度着手，运用多种形式，在多种媒体平台开展新闻宣传。借助网站、微信、微博以及企业报等进行有效的新闻宣传，同时还可以借助当地报纸、广播等传统主流媒体对新闻宣传工作进行强化。其间，管理人员应在多元化的媒体宣传形式中进行平衡，并对其进行统筹规划、统一布局，以此使得企业的新闻宣传工作与生产经营活动上下同步且互相促进。

　　3.3提升企业新闻宣传产品质量

　　在制作企业新闻宣传产品时，不仅要做到内容客观、科学，还要能够体现企业特色。首先，扩大选材范围。随着媒体融合向纵深推进，用户的信息需求变得更加多元，所以，在开展新闻宣传工作时，企业需要进一步扩大选材范围。以食品生产企业为例，在选材时可以从最新技术角度切入，通过新闻宣传让用户更加全面地了解整个生产流程，以及企业生产时所采用的先进技术，进而得到更多合作方和社会公众的认可。其次，精心设计新闻标题。全媒体新闻产品之所以深受人们喜爱，最重要的原因就在于其信息呈现方式更贴近当下人们的生活习惯和信息接收方式。企业制作的全媒体新闻产品要想吸引用户的注意，就需要在极短时间内通过醒目的标题或者关键词，激发用户的好奇心，吸引其进行阅读。因此，企业新闻标题的设计既要新颖、有趣，又不能太过夸张，需要遵守新闻宣传的基本规则，确保获得最理想的新闻宣传效果。最后，精心编辑宣传内容。新颖有趣的标题虽然能够吸引用户关注，但这种效果只是暂时的，只有高质量的内容才能让用户长时间保持高度的热情，积极参与互动评论。进入全媒体时代，通过不同平台获取新闻信息的用户，其思维习惯、认知水平有了较大的转变，阅读偏好也存在较大的差异，所以企业在安排新闻内容时，既要注意质量，还要注意贴合不同用户群体的阅读习惯。

　　结束语

　　综上所述，在新的时代背景下，新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。企业应加强对新闻宣传工作的重视程度，在发挥其作用的基础上，加强对企业新闻宣传的创新和优化，通过改变传统宣传方式，强化新闻宣传效果，进一步提升企业形象。企业要明确新闻宣传工作的重要性和作用，并且制定一套科学、合理、全面的新闻宣传发展战略。

　　参考文献

　　[1]姚文华.新媒体环境下国有企业新闻信息传播互动研究[J].新闻研究导刊，2022，13（20）：146-148.

　　[2]杭兆峰，晏伟军，袁俪颍.全媒体工作室建设助推企业新闻宣传提质增效[J].企业文明，2023（05）：83-84.

　　[3]邓明洁.全媒体背景下企业新闻采写与宣传策略探究[J].新闻研究导刊，2022，13（21）：161-163.