简介：摘 要：柑普茶是近年来的创新型茶饮，由于其兼具茶香果香与保健功效深受追捧。随着越来越多消费者参与到柑普茶的品饮当中，柑普茶的消费场景在不断增加，目前整体市场趋于年轻化发展的趋势。同时伴随着整体渠道多元化发展。总的来说，柑普茶市场整体发展机遇趋好。本文基于体验营销基本概念及理论,从柑普茶产品制作革新与营销营销战略的可行性等方面展开理论研究。采用文献法、调查法和案例法,围绕理论分析、现状调查、问题梳理、对策研究等方面展开研究。基于现状调查显示,梳理柑普茶产品制作革新与营销策略实施存在的不足。以问题为导向,逐一提出对策。其一为通过线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为茶叶线下交易的平台。其二为通过营销网络与线下联动机制，创建茶叶销售年轻化与健康养生的茶品牌，并结合文创，个性化包装等新型营销手段进行销售。其三为加强农户技能培训，聘请柑普茶制作相关专家教授农户柑普茶制作技艺，让农户拥有一技之长。基于此，团队将对福建柑普茶的制作与销售的革新现状及方法进行探究，以期为柑普茶产业建言献策。
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