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  • 简介:每一年,市场上都有不少新产品问世,这些市场上的后来者,在进入一个竞争激烈的市场后,通常会对既有的品牌和产品提出挑战。如何捍卫自己的“江湖地位”,是这个快速更达的时代,几乎所有的品牌和产品都要考虑的。麻省理工大学斯隆管理学院的营销学教授约翰·豪瑟通过大量的实际案例数据,分析了产品从定价、广告、重新定位以及渠道等作出改变后的市场定位,提出“防御性营销策略”。

  • 标签: 市场定位 斯隆管理学院 营销策略 产品 营销学 防御性