简介：摘要：本文研究了社交媒体视频广告信息和电子口碑对Z世代消费者购买行为的影响。通过研究发现社交媒体视频广告信息在提升购买行为和加强品牌联系方面发挥重要作用。同时，电子口碑也对购买行为产生积极影响。研究结果显示，社交媒体视频广告信息对Z世代消费者的购买行为具有显著影响，能够提升其购买意愿和加强与品牌的联系。电子口碑在Z世代消费者的购买决策中扮演着重要角色，对购买行为产生积极影响。
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