简介：摘要：随着我国社会经济的快速发展、外来文化的不断输入，咖啡文化在中国市场上逐渐占有了不可或缺的一席之地，咖啡的消费群体也逐渐向年轻化方向发展，而大学生作为年轻人群体的重要组成部分，他们的消费水平也在与日俱增。为了解大学生的消费现状以及对咖啡的需求，本文通过对身边大学生进行以瑞幸咖啡为例的问卷调查，对其消费心理和行为特点进行分析，来指出问题、提出相关建议，希望能够帮助大学生更理性的消费并帮助咖啡市场在大学生群体中有更好的发展。
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