简介：摘 要：在社会主义市场经济的大背景之下，企业间的竞争日益加剧，因此，塑造一个正面的企业品牌形象变得至关重要，它将是企业在未来市场中保持竞争力和持续增长的核心要素。卓越的企业品牌形象不只是一种无形的财富，它更是企业的软黄金，也是企业在竞争中获得优势的基本条件。在当今经济全球化的大背景之下，各个企业在产品质量、成本、性能、外观设计以及售后服务等方面的差距正在逐步缩小，同时，他们的销售策略也变得越来越类似。因此，在保持其他各种因素不变的情况下，塑造一个优秀的企业品牌形象显得尤为关键，这也是减少企业间不平等和获得竞争优势的核心手段。
简介：运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。
品牌形象赢得信誉与商机---------浅析企业品牌形象的塑造
试析雷锋形象的整合营销传播策略
