简介：摘要 隐喻与转喻不只是语言运用层面的修辞方法，更是人类普遍的思维和认知现象。隐喻以相似性为基础，通过“跨域映射”实现对新事物的理解；转喻以邻接性为基础，通过“同域指代”实现符码精简。隐喻与转喻的互动结构与图形创意思维完全契合，是图形创意编码与解码的钥匙。
简介：摘要:广告创意是广告学科的核心术语，但解释众说纷纭。目前在广告学专业相关教材中至少存在宏观视角、中观视角、微观视角3种解释，且具体表述各不相同。文章在指出各种意见存在问题与不足的基础上，提出广告创意本质内涵的新解释，认为广告创意是对产品价值的发掘重构和表现创新。
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