简介：品牌化战略是高职院校应对办学竞争的必然选择。以微信、微博为代表的社会化媒体的兴起，颠覆了传统的信息传播格局，用户逐渐成为信息传播体系中的主导力量。高职院校应构建用户参与内容生成的品牌传播模式，以个人职业品牌打造为切入点，引导学生参与高职院校品牌的建设，通过价值观驱动下的社会化传播来提升品牌的信任度与影响力。
简介：专业的品牌化是实施学院“品牌办学”战略的关键。品牌化的本质是创建差异以赢得顾客的忠诚。专业文化是高职专业品牌差异之本，顾客忠诚之源。实现专业品牌化的核心任务是从理念层面构建体现行业特质、区域特色的专业文化，以清晰的专业使命、价值观与同类专业相区分，从实践层面以“学教做合一”为指导全面构建专业价值观与高职生的日常行为间的关联性，引导学生基于日常学习、生活的个人经验将价值观内化为人格特质，全方位打造、传播统一的专业品牌形象。
社会化媒体背景下高职品牌传播模式转型研究
“品牌办学”视角下的高职专业文化构建
