简介：二三年前,我在中国本土企业中开始感受到品牌资产的魅力,很多民营企业的管理者纷纷向我们咨询有关品牌资产的范畴及其未来发展方向的问题。在瓶装水、家具、化妆品等十多种不同领域对品牌资产有着相同期望的呼声。在中国本土企业的市场工作者对品牌资产研究魂牵梦萦的今天,我感到有必要与大家

简介：企业就像家族，商标就像姓氏，产品就像族人，态度就是人生，而利益则来自于责任与义务。

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简介：严格来讲，我不属于典型意义上的品牌经理人。1991年大学毕业后，我考入广州宝洁有限公司销售部，主要从事实地生意运作管理和促销部工作，对市场有了一定认识。1996年底，我加入一家大型民营日化企业任销售总监和公司副总经理。2002年加入和黄健宝保健品有限公司，初期任合资公司营销总监，现为合资公司总经理。工作十三年来，我所从事的行业包括快速消费品化妆品和保健品，

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简介：品牌资产是在消费者、渠道成员、企业当中一系列的联想和行为,这些联想和行为使品牌能赚取更大的边际利润,并且能赋予比竞争对手更强的、更持续的、差异化的优势。它的重要性体现在:比竞争者更高的获利能力(即可以卖更高的价格);抵挡竞争的能力较强;应付危机的能力更强;延伸品牌获取更高利润;能留住老顾客;吸引更多的新顾客等等。抛开宏观因素和企业的资本实力,品牌资产的管理就是影响品牌健康成长的最重要因素。当然,定义总是很抽象的,而实际的营销管理却需要转化为可供操作的实践知识。

简介：品牌是无形资产。因为是资产，所以品牌可以进行资本运作，可以收购兼并，可以转让出售；因为是资产，所以品牌所有者都必须面对“如何保值增值”的考验；因为是资产，所以也必须思考成本效益、投入产出的关系。品牌管理就是资产管理。

简介：进行展会品牌形象策划的最终目标,就是要通过品牌经营来逐步地积累展会的品牌资产,最终在市场上形成一种品牌产权。品牌产权有四大核心资产:品牌知名、品质认知、品牌联想、品牌忠诚,这四大资产就是品牌经营要积累的资产。通过积累这些资产,使展会获得其目标参展商和观众的认同,促进展会不断向前发展。

简介：资产管理公司是经国家批准具有独立法人资格的国有金融企业，业务经营范围相当广泛，可利用其特殊的法律地位和专业优势，综合运用资产置换、资产转让与销售、资产重组与企业重组、债转股、资产证券化等手段，实现不良贷款价值回收的最大化，最大限度地保全国有资产。公司在开展上述资产经营业务时，必须树立长远的发展战略思想，同时又要兼顾近期的实际情况。既要富有远见，又要切实可行，形成一种远近结合复合型的经营战略。纵观公司成立以来的业务实践和未来经济发展的总体趋势，拟对公司资产经营近期要略作初步探索，以期得到业内同仁的指正。

简介：刘建国：小家电“黑马”奔腾近日，涛腾电器荣誉展台前再次摆上了由中国行业企业信息发布中心颁发的奔腾电磁炉、电饭煲、电压力煲、饮水机系列产品“荣列2010全国市场同类产品销量前三名”的奖牌，这已经是他们连续5年蝉联此荣誉。

简介：文章指出建立资产经营责任制必须建立相应的三种运作载体，并分析了如何建立并有效运用三种运作载体。

简介：党的十六大提出改革国有资产管理体制，在坚持国家所有的前提下，建立中央政府和地方政府分别代表国家履行出资人职责享有所有者权益，权利义务和责任相统一，管资产和管人管事相结合的国有资产体制。2002年福建省人民政府确定了福建省高速公路有限公司(以下简称高速公路公司)等十几家大型企业进行国有资产授权

简介：处于财智时代的今天，品牌经营不仅体现工商企业的经营能力，而且更加直接地反映着现代城市经营的“软实力”，显示着区域经济发展的竞争力，凸现着国家形象的公信力。

简介：在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而影响了品牌的成长和企业的发展。

简介：摘要进入21世纪社会经济迅猛发展，商品经营已经由价格时代转向了品牌时代。同样，媒体经营也要依靠品牌，传媒业也处于弱肉强食的竞争时代。如何能在竞争中占据不败之地，以及如何能让自身的品牌获得公众的认可，是每一个媒体都应该思考的问题。构建和经营媒体品牌，完善媒体的广告经营策略，是摆在中国传媒业面前至关重要的问题。本文针对这些问题，初步分析新时期媒体品牌的经营策略。

简介：北京奔驰和戴克集团合资以后，应该说是一个新公司，以前的北京吉普是老公司，在这里有一个区别。我们现在底下分两个独立的销售市场部，一个是奔驰品牌的销售市场部，还有一块是我们所在的克菜斯勒三菱的销售市场部，主要是负责以往的吉普品牌，未来的克莱斯勒品牌还有目前的三菱品牌的产品，包括欧兰德，关于奔驰品牌以后怎么样销售，

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