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  • 简介:采用问卷调查方式,运用SPSS软件对不同性别消费者网上购物的行为进行分析,发现男女在购物比例、消费金额、风险感知及广告态度等方面存在差异性:男性更加理性,女性更加感性;男性注重消费本身,女性注重消费过程等。通过主成分分析法降维,提取因子,得到这些因子对男性和女性消费者的影响程度,发现网乐趣、图片敏感度、网受他人影响程度、价格因素对女性购物的影响较大;而网计划性、花费网时间意愿因素对男性网影响较大。

  • 标签: 网购行为 性别差异 SPSS软件 网络营销