简介：<正>诗之为诗,以传播为前提,也以传播为旨归。传播是诗的动力,也是诗的存在形态和展开形态。近年来新诗发展中凸显了一系列令人困惑和焦虑的问题,而在这诸多问题中,有不少就属于传播问题。关

简介：三、网络谣言的传播特点,这是网络谣言特有的传播模式,在网络上上了别人谣言当的人往往会受

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简介：2008年4月1日中国第三代移动通信网①试商用，标志着我国大陆地区手机电视在技术标准上已经发展成熟，近日3G网络的正式商用，引发了商家以手机电视为主要内容的手机视频的“混战”，各个运营商纷纷以手机电视、手机视频为一大卖点销售基于3G网络的手机。这也标志着手机电视开始向手机电视内容研究方向过渡。但目前我国手机电视这个新兴的媒体还没有专门的媒体内容研究机构，仅由各手机电视内容提供商在商用的过程中各自独立研究开发适合手机电视播出的节目。关键词补偿性媒介理论电信模式广播模式长尾市场中图分类号G2文献标识码A文章编号1005-5312（2009）12-一、国内手机电视概述如今，“手机电视”已经成为诸多多媒体和移动通信研讨会、应用大会讨论的焦点。同时手机电视业内运营商、设备制造商以及内容提供商已经积极开始在终端、网络、产业链、内容供给上展开布局。在2008年北京奥运会期间手机电视投入全面运营。因此可以预见3G网络的正式商用，必将给手机电视在2010年前后带来空前的大繁荣、大发展。逐渐，“手机电视是利用具有操作系统服务和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种，能够为用户提供基于移动终端的视频咨询服务。”②这一定义得到了学界和业界的普遍认同。2005年5月上海文广新闻传媒集团最早获得了国家广电总局颁发的全国手机电视的运营牌照；2006年中央电视台，获得了第二张全国手机电视运营牌照。央视手机电视和东方手机电视都依托强大的传统电视媒体为基本内容本源。就传播模式而言，两家都同样采取了通过现有移动通信网为传播渠道的“电信模式”。此外还有专门为手机电视架构手机电视广播网的“广播模式”上海文广旗下东方明珠公司正在对这种模式的手机电视进行技术和试商用。二、手机电视的传播模式（一）电信模式电信模式的手机电视是由广电部门或节目制作公司作为内容提供商，由移动通讯网将节目传送至手机终端的传播模式。在实际运作过程中，这种模式的手机电视具有以下几个优点，1.经营管理方面，内容提供和网络运营分离，内容集成商和内容提供商可以专注于手机电视节目内容和形式的创新。而网络运营商则能专注于手机电视移动通信网络的建设和完善。目前手机电视的发展状况而言，这种模式的手机电视因为有成熟的移动通信网和成熟的移动通讯资费体系作为依托，所以占据了较大的市场份额。2.技术方面，由于移动通信网是一对一且具有双向互动功能的网络，可以为用户提供个性化、具有互动功能的手机电视服务。3、资费方面，移动通信的付费体系直接嫁接于手机电视服务之上，移动通信的资费标准可以为手机电视的收费作为重要参考，不用重新构建新的手机电视付费体系。内容和网络运营的分离带来一方面是内容和网络建设的高速发展，另一方面也因内容和网络的分离而带来内容提供商收取信息费和网络运营商收取流量费的双重费用框架。另外，由于移动通信网受到一对一交互式网络特性的影响，当过多的用户同时使用时容易发生信息堵车现象。第三，由于影音文件会占据较多的频宽，即使是在3G网络下收看手机电视的同时拨打电话，会使手机的通话等其他功能受到一定程度的影响。（二）广播模式广播模式的手机电视是指完全依靠媒体自身架构手机电视广播网，所以网络的运营和节目内容本身的制作集成在一个部门中。广播模式的手机电视采用一对多的广播模式，将手机作为移动电视终端进行节目接收。广播模式的手机电视更像我们家里的普通有线电视，以上海广播式手机电视为例，其内容和网络同属上海文广集团，其旗下的东方明珠公司既是内容集成商又是手机电视广播网的运营商。因此，这种模式的手机电视的资费较为低廉甚至于免费，但其对用户终端品质要求较高。另外，广播模式采用一对多的广播传输方式，在终端进行节目收看时不会产生信息堵塞。在转播大型赛事或突发事件时比电信模式具有更大优势。但是，采用多点传输方式的广播模式手机电视网络本身无法实现互动，无法提供一对一的个性化服务。这就与当下媒体分众化、个性化服务背道而驰。另外，手机电视广播网需要全部重新建立，而且要求用户终端加装专门的功能卡，这就给广播模式的手机电视的普及筑上了一道技术壁垒。第三、没有现成的资费标准可以参考。（三）复合模式此种模式的手机电视集合了广播模式和电信模式手机电视的优点。两网复合运营后，第一，不仅可以满足大量受众在同一区域内同时流畅的收看手机电视，而且可以通过移动通信网络的信息回传实现手机电视直播节目与受众的实时互动。第二、资费体系借鉴成熟的移动通信的付费模式嫁，手机电视广播网和移动通信网双方通过用户交纳的信息费、广告费、移动业务增值费等多种途径实现盈利从而降低受众的收视费，真正可以做到网络运营、内容提供集成、受众三赢。三、手机电视节目形式和内容媒介本身就是信息可以理解为媒介的形式就是内容，内容是新媒体产业价值链的源头，如果没有丰富的内容，手机电视产业就成了无源之水。所以，在任何媒体的发展过程中，内容显得尤为重要。手机电视作为新媒体在节目的形式和内容上与传统电视媒体相比存在一定的差异。手机电视具有新媒体视频节目的独有的特点——点播和直播相结合的方式。在形式上点播更类似于因特网，直播更接近于传统电视。手机电视点播节目具有互动性强、非线性播出、个性化程度高的特点。但点播节目因为需要整体制作完成后才能商用，不能做到现场实时直播。因为手机屏幕较小，首先要解决的就是清晰度问题。在手机电视节目中，为了保持画面的质量和效果，中景、近景、特写是手机电视节目的主要取景，一般不采用全景和远景的取景方式。因为手机屏幕较小，加之受众一般在户外、移动状态下观看。因此，手机电视的字幕较传统电视更为详细，其在整个画面中所占的比例也较传统电视更大，字体也以黑体为主。由于户外常有较强的户外光，因此手机电视节目中应避免灰暗镜头，以对比度较高的镜头为好。手机电视一方面充分解放了受众在观看时间和空间上的限制，也带来了一种收视干扰因素多、收视时间支离破碎的环境。根据爱立信公司的一项调查结果显示表明有60%的手机电视用户表示在手机上看电视不会超过10分钟。因此，手机电视单个节目内容不宜过长。电视剧、大型纪录片等并不适合手机电视用户收视需求和收视环境。手机电视终端的决定了播放内容灵活，情节松散的特性。根据这一特性，默多克的新闻集团曾专门为手机电视生产每集长度仅为60秒超短剧集。2006年6月国内第一部为手机电视定制的反映都市白领一族生活的情景喜剧《白骨精外传》在上海问世，总共365集，每集仅90秒，每集只有一个简单而松散的情节，集与集之间即独立也连贯。据此，手机电视的新闻报道也应该是短小精悍的，以求一句话和几个画面让信息的速达受众。不适合做新闻特写和专题新闻等类时间较长的新闻节目。从目前手机电视的发展现状来看节目制作受到投资与回报比率的约束。手机电视目前无法专门大量定制像《白骨精外传》专门针对手机电视播放的电视节目。因此，目前较为普遍的方法是依靠传统电视媒体作为节目基本素材，在此基础上制作成适合在手机上观看的手机电视节目。在这样的基本条件下通常有以下两种手机电视制作模式。模式一，依靠传统电视节目内容为基本素材，结合手机电视节目节目制作特性，制作成高密度、大容量的信息咨询节目。以期达到信息的速和达。从而获得最佳播出效果。模式二，让手机电视与传统电视形成互动，手机电视成为传统电视的补充媒体。在手机电视上播出当日传统电视的节目预告，节目片花等。这种模式的手机节目可以说是传统电视节目的咨询节目。模式三，这种模式是根据手机电视节目的特点专门为手机电视量身定做符合其传播特性的节目。例如东方龙新媒体公司制作的《白骨精外传》、《新年新事》等都是专门为手机电视开发的节目。前两种模式受到传统电视节目源的关系，目前手机电视还与传统电视保持了较高的“内容同质度”，第三种模式虽然受资金的投入与回报和创造力的限制，但第三种模式无疑是手机电视发展的方向和最佳模式。四、手机电视节目创新的方向手机电视点播+直播的形式，让手机电视摆脱了每天24个小时节目时长的限制，同时架构在互动数字平台之上的手机电视又打破了时空地域的限制，内容都是以虚拟或符号的形态存在，时间空间资源不再受到限制，内容的发布和传播完全以数据的形式存在，产品的发行成本也不会随着收益的增加出现数量级的递增，一定范围内节目播出的边际成本为零或接近于零，用户可以根据自己的个性化需求随时点播自己所需要的节目。内容的选择性带来的是内容的分众化，新媒体时代的到来受众所需的往往是极度个性化的产品和服务，正是手机电视的这种极度个性化的内容生产才刺激了手机电视领域内呈现出高度的长尾市场③特征。曲线的头部代表着点击率较高的时下大热门节目，曲线随着热门度的逐渐退热而陡然下坠，但它们并没有下坠至零点。再冷门的节目每个月也总有个位数次的点击率。在统计学中，这叫长尾分布。头部意味着大热门、大流行、大众化的节目。手机电视颠覆了传统电视以大热门为主的播出形式，以长尾立于媒体之林。长尾部分体现的差异性、多样性，依靠手机电视节目陈列空间的无限性、低成本库存加上功能强大的手机电视节目搜索引擎，大冷门节目也保持每月都有点击量。因为一定范围内节目商用的边际成本为零或接近于零，因此大冷门的节目为数不多的点击量之和大大大于大热门的点击量。所以从冷门节目也就是手机电视的长尾部分中获得最大的收益成了手机电视节目创新方向之一。3G提供了足够宽的多媒体通道，使手机视频电话、手机远程遥控、手机视频会议等成为可能。基于这种功能的应用，手机电视直播频道可以走出一条移动视频之路。在获得手机用户许可的情况下，任何人的手机镜头所对准的景物都可以随时被切入手机电视直播频道进行直播。通过这种功能，如若我们再经历像美国911这样的突发事件，传统电视的摄像机可能还来不及架设到现场，但手机电视可以通过GPRS全球定位系统，迅速搜索携带手机在突发事件现场的手机持有者，只需一分钟左右的时间手机电视直播频道就能足不出户就迅速向大众报道突发事件。可以这样说每个持有手机带摄像头的用户都有可能成为手机电视的摄像师。注释①指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统.3rdGeneration缩写为3G.②郑蔚青.中国电视媒体的管理和经营.北京中国广播电视出版社.2006年版.第304页.③美克里斯·安德森，乔江涛译.长尾理论.北京中信出版社.2006年版.第36页.参考文献1CRT媒体研究机构.2005-2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书.北京中国传媒大学出版社.2006年版.2哥伦比亚大学新媒体研究中心.www.cnm.columbia.edu.

简介：高校在进行形象传播过程中,高校形象的塑造离不开高校形象信息的传播,对于高校形象传播效果的评价

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简介：关于山西票号，有多种解释，其中最有代表性的是孔祥毅先生的观点：山西票号有广义、狭义两种概念界定。广义的山西票号，是指山西商人在明清时代经营的各种金融机构的总称，包括当铺、印局、钱庄、账庄、票号等金融企业；狭义的山西票号是指山西商人经营的以异地款项汇兑为主要业务的金融机构。

简介：源自顺德的国家级非遗产品香云纱富含文化内涵,在当今全球化和消费文化盛行的今天,香云纱的可持续发展须以广阔的国际市场为基础,香云纱国际市场的开拓离不开香云纱文化的国际传播.从这一现实出发,运用美国学者McCracken和法国学者布迪厄对文化传播的相关研究成果,提出了包括国际商业渠道传播,国际教育以及国际传播效果评估策略在内的香云纱文化国际传播基本策略.

简介：90年代初,家庭、人口、教育、传播、电脑等新的发展变化使世界面貌整体改观。尤其是电脑有收集、存取、处理和应用资讯的能力,可以在工厂、办公室、家庭广泛使用,并通过网路相连,形成全球性网络世界。这一切改变了原来的社会化方式,日益瓦解着4P’s市场营销的世界,引发了高度个人化与高度社会化相结合时代的来临和应运而生的营销技术。

简介：法律传播究竟是什么？我国学者对此曾有过相关论述：1．法律传播（LegalCommunication）。与法律体制相关的传播角色与作用研究。该定义源于我国学者考察美国传播学教育后写的一篇论文，文中列举了当今美国传播学教育的主要领域，“法律传播”是第22项。

简介：

简介：是藏族人民集体创作的一部英雄史诗.本文就史诗能在青藏高原及其周边地区和国家广泛传播的原因作了初步的探讨.

简介：春秋战国时代,政治上列国纷争、学术上百家争鸣及民本主义新思潮的出现,使这一时期的传播活动空前活跃,诸子周游列国,游说诸侯,其文章说理透辟,感情充沛,富于文采而又各具特色,在文化传播史上留下了最灿烂壮观的一页,其传播方式和特点到今天仍有不少被继承和发展.

简介：摘要：在新媒体时代，传统的新闻传播方式受到了巨大冲击，新闻传播的方式也发生了改变。这就要求新闻工作者要在不断创新的基础上进行新闻传播，从而吸引更多人的关注，保证新闻传播效果。本文首先介绍了新媒体时代新闻传播创新的重要性，然后分析了新媒体时代下新闻传播存在的问题，最后提出了新媒体时代下新闻传播创新对策。

简介：食品具有伦理属性,食品安全传播应受安全、健康、文明三个伦理维度的制约。但我国食品安全传播存在诸多问题,如食品广告和节目传播缺乏伦理维度;食品安全新闻报道频现伦理冲突：新闻报道语言与食品安全语言内在规范冲突,污名化报道方式与企业健康发展冲突,虚假监督报道与建构媒体公信力冲突等等,这些问题的存在对人们的饮食生活、媒体公信力建构以及社会发展都带来了诸多负面影响。

简介：近几年来,我国传统戏曲发展变缓,晋剧也同样面临窘境。随着新媒体时代的到来,作为中国传统文化重要组成部分的戏曲如何与新媒体相结合,是新时代新环境下戏曲发展面临的一个重要课题。本文从介绍环境背景入手,通过分析新媒体时代晋剧发展和传播的优势及劣势,进一步探究如何借助新媒体实现戏曲的可持续发展。

简介：美术传播学科的创立发展，宏观层面是基于国家文化发展战略“走出去”的需求；申观层面是基于社会文化的需求；微观层面是基于艺术市场的需求。“美术传播研究”的独立性需要确立,“美术”传播在理论与实践层面与其他相关研究相比有其外部的特殊性，在内部层面各研究要素又具备共同性。从“美术传播研究”的独立性、必要性、研究框架、研究展望等角度探讨这一问题，意在呼吁最终建立美术传播学这一学科。

简介：中国手机用户已经突破10亿，手机终端的普及使得网络媒介进一步实现了个性化的即时通信，CNNIC《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》的统计数据表明，从应用层面来看，我国手机应用逐渐从碎片化的阅读、通汛等相对简单的应用向粘度较大、时长较长的视频、商务类应用发展。