简介：内容提要：广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分，这使得广告很容易产生误读，甚至产生负面效果。目标受众的不同很大程度的决定了广告的“5W”，所以广告编码中最先、最重要强调的是目标受众的明确。要想取得预期的广告效果，广告人在进行广告编码时就要去琢磨受众的心理，换位思考，本文从这两个角度探讨，力求最大限度减少编解码的偏差，创作出广告受众可以理解、真正能更好达到目的的广告。关键词：广告编码目标受众换位思考中图分类号：G206文献标识码：A所有的广告都是通过一定的媒介渠道向受众传播一定的讯息，从而达到一定的宣传传播目的。那就决定了不管广告主是谁、目的为何，广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分。电视广告的播出并不会有后续人员为观众解释广告内容；报纸广告除了长篇大论的软文广告，一般的图片或广告语也都力求简洁明了。这么短的时间内要向受众传达预期的信息，一支广告一定会经历将创意进行编码然后传递给受众，而受众则进行解码并产生自己对广告讯息的理解，最终形成一定广告效果的过程。正是这种唯一接触性，使得广告很容易产生误读，甚至产生负面效果。而通常这种接触，受众又多是被动的，于是对广告编码就形成了极高的要求……

简介：本文首先定义了两类模──明确模与强明确模，它们是用扭论来定义的，然后通过两种途径刻画它们。主要结论在定理２－３及３－１中给出。

简介：受众研究是传播研究的核心范畴。长期以来,两种完全不同的受众观左右着这一领域:即作为心理实体的受众观和作为话语实在的受众观,这两种针锋相对的受众观各有所长,但也各有所短,只是盲人摸象式的展示了一些关于受众的碎片化的观念和想象,无法解释今天发生在互联网上的受众实践。鉴于技术的偏向常常会改变受众与传播者的关系并进而影响到受众的观念和行动,因此将媒介看作是一种关系汇集和展演的空间,并就此分析技术与受众的相互建构,是更为科学的受众观。

简介：要使我们的新闻能引起受众的共同兴趣,重要的新闻也不一定能引起受众的共同兴趣,【关键词】受众/共同兴趣/新闻

简介：受众心理直接关系到传播的效果.要取得良好的传播效果,就必须认真剖析受众认知心理、需求心理,并有针对性地采取传播策略,避免产生逆反效应.

简介：当消费者被科技武装、注意力变短、决策路径也在发生变化时，企业营销管理者应该如何应对？2014年，我们“营销笔记”的栏目内容几乎都是在围绕这个题目找解决方法、找实现路径。总结下来，我们看到了2014年多品牌的营销路数：玩转娱乐、亲近受众。这里还不能忽视一个法则：唯快不破。

简介：接受美学是兴起于20世纪60年代中期的一种文学理论，是以读者的文学接受为旨归，研究读者对作品接受过程中的一系列因素和规律的方法论体系，接受美学虽然是一种文学理论，但它同样适用于其他艺术。文章从接受美学角度对电视接受过程进行了研究。

简介：父亲带着三个儿子到草原上猎杀野兔。在到达目的地，一切准备妥当，开始行运之前，父亲向三个儿子提出了一个问题：“你们看到了什么呢？”

简介：广告修辞与受众心理周成霞广告是一种带有明显功利性的宣传媒介，在商品经济发展中，其职能主要是传播信息、开拓市场、指导消费、扩大销路。广告的这一职能一定程度上取决于广告语的优劣，而广告语的优劣商下则与修辞有着密切的联系。一般认为．修辞得体、适当是优秀广告...

简介：本文从大众受众概念、受众研究的传统、受众的媒介使用、批判意识与视听率话语、传播技术发展与未来受众等几个方面,受众、大众、受众研究、接受分析、视听率,麦奎尔对于传播技术发展与未来受众的探讨

简介：本文从大众受众概念、受众研究的传统、受众的媒介使用、批判意识与视听率话语、传播技术发展与未来受众等几个方面,受众、大众、受众研究、接受分析、视听率,麦奎尔对于传播技术发展与未来受众的探讨

简介：网络时代，人们对网络的依赖不断加深，甚至形成“网络依赖症暠。网络依赖以对网络游戏、网络视频、网络社交的依赖为主；网络依赖具有不可忽视的负面影响。从受众的视角出发，加强受众的媒介素养，提升受众的自身心理、人格特质将会对网络依赖起到有效的引导作用。

简介：1997年10月CNNIC调查显示的北京网络受众所占比例为36%,调查显示上个月女性已占美国网民人数中的51.7%,2001年1月北京网络受众所占比例为12.39%

简介：1997年10月CNNIC调查显示的北京网络受众所占比例为36%,调查显示上个月女性已占美国网民人数中的51.7%,2001年1月北京网络受众所占比例为12.39%

简介：1997年10月CNNIC调查显示的北京网络受众所占比例为36%,调查显示上个月女性已占美国网民人数中的51.7%,2001年1月北京网络受众所占比例为12.39%

简介：受众调查,是读者、听众、观众调查的总称,也是我们认识受众地位,了解受众特点,体察受众心态,发挥受众作用的一项基本功。广播电视受众调查,是广播电视机构或社会其他专门机构对听众、观众所进行的社会调查。多年来,一般采取这样两种方式:一是定期举行的、经常性的基本项目调查,如某广播电视台、站的视听率及收听收视意见、要求等调查;二是不定期或一次性的专题调查,如当前对新闻宣传如何着眼于稳定、着力于鼓劲的专题调查。经常性的调查有利于作长期、纵向的分析研究,专题调查有利于某一特定的问

简介：本文从大众受众概念、受众研究的传统、受众的媒介使用、批判意识与视听率话语、传播技术发展与未来受众等几个方面,受众、大众、受众研究、接受分析、视听率,麦奎尔对于传播技术发展与未来受众的探讨

简介：

简介：从传播学的角度来看，农业电视的受众在电视传播的过程中扮演着非常重要的角色。农业节目的受众是农业电视作品的接受者和消费者；与此同时，农业节目的受众作为能动的社会成员，通过反馈又不断地影响着农业电视的生产。在这两个过程中，受众不仅是消费者和接受者，同时也是能动的反馈者和创作者。

简介：1997年10月CNNIC调查显示的北京网络受众所占比例为36%,调查显示上个月女性已占美国网民人数中的51.7%,2001年1月北京网络受众所占比例为12.39%