简介:摘 要:非遗文化产业是宿州儿女辛勤与才智的结晶,有着厚重悠长的发展历史,是人类难以多得的文化精神财产。商业广告表达方式丰富多彩,展示手法多种多样,综合性极强。将宿州的非遗文化元素运用到当代的商品广告中无疑地对二者发挥起了相互促进的影响。在当代商业广告中融入非遗文化元素可以增强消费群体民族文化归属心、自豪,从而激励国民消费群体购买欲;同时,宿州非遗文化元素亦可通过当代商品广告中所采用的现代媒体宣传技术,得以进一步推广与发挥。
简介:摘要:皖北非遗是皖北地区优秀文化的代表,具有较高的文化价值。在注重传承传统文化的今天,皖北非遗元素应用到商业广告设计中可以为商业广告创新提供灵感,扩大了非遗的传承路径。但是在利用非遗元素的过程中由于对非遗缺乏了解或者创新过渡等造成了失真性,因此应该进一步探索非遗元素在商业广告中的创新路径,提升商业广告的文化价值。