简介:随着移动互联网络在中国的普及,手机即时通信软件已成为第一大上网应用。拥有超过五亿的月活跃用户的腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试。根据广告主的需求,微信在细分用户特征的基础上实现信息流广告的差异化推送。本文通过对问卷调查所得的数据进行分析,研究了微信朋友圈信息流广告的用户参与(点赞、发表正面评论、查看详情)的影响因素。数据表明,与广告有关的变量对用户参与的影响是有限的,相比之下,与社交媒体属性有关的变量则对用户参与有非常显著的影响。这种与社交媒体属性显著相关的数据结果也提示,新媒体广告效果的评估应该建立在互动性的基础上,且应发展有别于传统媒体广告效果评估的新评价标准。
简介:摘要:随着互联网的快速发展,新媒体已成为人们获取信息、交流观点和分享经验的主要平台之一。新媒体包括社交媒体、博客、在线新闻网站、视频分享平台等,为企业提供了前所未有的机会来接触和吸引潜在客户。然而,与传统媒体不同,新媒体环境具有高度互动性和用户生成内容的特点,这使得内容营销变得更加复杂和具有挑战性。新媒体环境的崛起已经彻底改变了传统的营销方式。本文旨在深入探讨新媒体环境下内容营销与用户参与度之间的关系。通过研究发现,内容质量、社交互动、用户个性化体验等因素对于提高用户参与度至关重要。此外,还探讨了新媒体营销策略的发展趋势,为企业和营销从业者提供了有益的启示和建议。