简介：中小企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现．另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫．纷纷埋怨。

简介：

简介：过去，媒体预算多半是用于购买黄金时段的电视插播广告。虽然这在执行许多媒体计划时仍起着关键性的作用，但是越来越多的媒体预算开始花到了其他方面，例如赞助、标志牌、广告牌、产品摆放、特制品(比如运动比赛中的记分板)和致谢名单(出现在节目开始和结尾)。

简介：开启新营销形式事实上，“草根传播”的“实践者”远非胡戈一人。那些出身于网络的“草根英雄”，之所以被冠以“英雄”二字，并不是说他们的形象与行为如何崇高，而是在这个信息泛滥、缺乏焦点的节骨眼上，他们通过“出位”的言行抓住时机，成名自己，娱乐大众。与此同时，作为“草根传播“的重要聚居群落，2005年席卷网络的博客热潮更像是一次草根文化的全民大普及，产生了众多吸引千万点击的明星博客。

简介：本文围绕着整合营销传播这个营销界的新兴概念做了较详尽的解释，并通过案例分析，从理论与实践的结合上进行讨论，笔者认为整合营销传播不仅是概念，而且是一个繁复的过程，需要更深入的研究、发展。

简介：90年代初,家庭、人口、教育、传播、电脑等新的发展变化使世界面貌整体改观。尤其是电脑有收集、存取、处理和应用资讯的能力,可以在工厂、办公室、家庭广泛使用,并通过网路相连,形成全球性网络世界。这一切改变了原来的社会化方式,日益瓦解着4P’s市场营销的世界,引发了高度个人化与高度社会化相结合时代的来临和应运而生的营销技术。

简介：<正>将进入21世纪的今天,在共同面临的市场环境中,大部分企业已得到以数字化革命、光纤维通信革命、电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路的恩惠。从这个角度来说,企业正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中,仅以暂时性、普遍性的现

简介：电影观众在个人收入等与消费力相关的指标上明显高于非观众，这一特点使得电影媒体的受众人数虽不多。但对于目标人群确定为高端受众的产品来说，不失为广告精准投放的理想选择。

简介：整合营销传播是企业对环境变化适应的结果,它强调消费者的核心地位.企业的一切传播活动必须围绕着消费者展开.企业运用整合营销传播来发展壮大需经历四个层次.

简介：某些企业认为IMC就是合理运用营销或营销传播费用的方法,那么力求提高包括广告在内的企业传播活动的效率将成为企业必需的经营活动,IMC是指企业在经营活动过程中

简介：目前,中国企业由'生产主导的时代'跨入'顾客导向的时代',消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求.市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式.企业也转变为借助整合营销传播.本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则.

简介：摘要：随着经济全球化的发展，国际品牌逐渐进入中国并试图抢占市场。加入世界贸易组织后，我国的品牌意识已经在逐渐增强，自主品牌开始大力发展。品牌的价值是长久的，有效的品牌传播方式对企业来说至关重要。IP营销作为市场营销的一部分，不仅可以在情感上与消费者有强关联，还可以为企业带来明显可观的经济效益。与此同时，品牌必须认识到IP营销不是万能的，好的内容仍是核心。

简介：审视当前的传播市场，在企业的传播需求与媒体的需求迎合互动中，出现了所谓的新营销、新传播、新娱乐——一方面企业放大传播的作用并依托某个品类的媒体作为主力平台以实现传播价值最大化。另一方面媒体围绕某个“专业”或“特色”（如娱乐）以创造“最大化的传播价值”。这种相向运动不但为企业的营销策略带来了新的理论依据并增强了媒体作业的操作性。也为媒体包括传统媒体、新媒体的经营带来了机遇。新营销、新传播与新娱乐之称谓，早已有之。此处“翻新”，重在分析企业与媒体为何眉来眼去，并因此情定终身。

简介：摘要：随着我国互联网技术发展水平的不断提高，许多互联网衍生技术都在我国各行各业中得到了作为广泛的运用，其中数字技术在我国营销传播领域中发挥出了至关重要的作用，同时这也逐渐衍生出了数字营销传播理念。在数字营销传播的背景下，对我国企业传统的品牌营销模式造成了一定的冲击，因此企业要想充分顺应时代发展，进一步扩大自身的品牌竞争力，应该从数字营销传播的角度出发，对传统营销传播模式做出有效创新。本文主要以数字营销传播为背景，对我国企业的品牌传播策略进行了深入探究，希望能为我国广大企业提供一定的借鉴和参考。

简介：摘要：随着我国互联网技术发展水平的不断提高，许多互联网衍生技术都在我国各行各业中得到了作为广泛的运用，其中数字技术在我国营销传播领域中发挥出了至关重要的作用，同时这也逐渐衍生出了数字营销传播理念。在数字营销传播的背景下，对我国企业传统的品牌营销模式造成了一定的冲击，因此企业要想充分顺应时代发展，进一步扩大自身的品牌竞争力，应该从数字营销传播的角度出发，对传统营销传播模式做出有效创新。本文主要以数字营销传播为背景，对我国企业的品牌传播策略进行了深入探究，希望能为我国广大企业提供一定的借鉴和参考。

简介：【摘要】知识营销是知识经济时代有效的营销方式，被高科技企业普遍采用。企业在知识营销的过程中，无论选择何种传播途径，都应把消费者的利益放在首位，遵守知识的客观性、科学性和有效性原则。知识营销中的各参与者应在尊重科学的基础上，严格执行相关法律法规、树立正确的营销伦理道德观念来维护消费者的权益，促进社会进步。消费者面对知识营销，应保持清醒的头脑，努力成为聪明的消费者。

简介：

简介：最近，我看到一则小故事—《语言的魅力》。故事讲述的是：在繁华的巴黎大街的街头，有一位盲老人在乞讨，他的身边立着一块牌子，上面写道：“我什么也看不见!”但是没有人帮助他。法国著名诗人让·比浩勒在牌子上添加了“春天到了，可是……”几个字，组成了“春天到了，可是我什么也看不见!”这打动人心、富有诗意的语句。

简介：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在信息传递方面发挥着越来越重要的作用。新媒体下广告传播与营销的方式与传统媒体截然不同，以受众为核心，多元化的媒介平台与多媒体的广告创意即“终端推广”正成为中国广告业不可逆转的趋势。

简介：病毒式营销是营销理念的重大变革，是一种低成本高效益的营销传播方式，本文就其常用传播载体进行简要的分析，并提出自己的建议，希望能起到抛砖引玉的作用。