简介：月饼作为传统中秋节日的象征，是消费者过节送礼必备商品。纵观国内月饼市场营销现状，品牌竞争激烈，其中洋品牌凭借其本土化渗透营销策略渐成时尚消费趋势，深受年轻群体的欢迎。这一方面借助于已有的品牌优势；另一方面，注重文化改良和情感体验是其品牌营销成功的核心与关键。

简介：摘要：以全球经济一体化的深入为背景，当今很多企业都面临着极大的挑战和机遇。现代企业的发展也有了不同的变革。在全球经济中，跨国品牌是经济建设中最为活跃的因素之一，在世界整体经济中发挥着重要的作用。本文通过对跨国品牌在本土化经营建设的分析，对其品牌的发展进行详细的研究，分析其成功的经验，为跨国品牌在国际上的发展与治理提出一定的帮助和建议。

简介：摘 要 ：本研究通过实证分析探讨了清扬品牌在中国市场本土化战略的效果，特别是其对消费者接受度的影响。研究采用SPSS软件进行回归分析，验证了品牌本土化战略、品牌强化以及消费者接受度之间的关系。结果显示，产品本土化、渠道本土化、营销本土化和价格本土化策略均显著正向影响品牌强化和消费者的接受度。此外，品牌强化在本地化战略与消费者接受度之间起到了一定的调节作用。这些发现为跨国公司在国际市场推行本土化战略提供了有价值的理论和实践指导。尽管研究具有创新性，但由于样本量和地域的限制，其结果的普遍性仍需进一步验证。未来的研究可以通过扩大样本量和涵盖更多地区来深化对本土化战略效果的理解。

简介：“天尊地卑,乾坤定矣”。以前看《周易》的开头,以为讲的是贵贱尊卑天意已定,便泄气地不愿意再看下去。后来读南怀谨的书,听了他的说法:天尊,意味天高远,无量无边。地亲近,相关相连。尊与卑,远与近,只是个状态,没有情绪。可能世人如我者多,所以大多数人认为:远的,深不可测,便是珍贵的,如珠似宝。近的,触手可摸,拥有了,往往视如草芥。这种心思放在两性关系上,西门庆便是代表:“妻不如妾。妾不如偷。偷不如偷不着。”这种心思放在人才观上,便是墙里开花墙外香,远来的和尚会

简介：随着越来越多的公司开始在国外投资,越来越多企业意识到品牌效应的作用,并且使用本土化战略来扩大品牌影响力。本文主要研究跨国经营中本土化战略和品牌认可度之间的关系,运用数据和案例阐释几个基本概念以及本土化战略与品牌认可度的关联。

简介：日益增长的中国安防市场逐渐成为亚太地区的核心力量，这给了中国字防企业无限的增长空间，同时，对国际安防巨头来说，也是一个不小的诱惑。面对诺大的中国市场安防业的巨头怎能边眼睛都不眨一下？事实上，他们做的，何止眨一下眼睛，甚至，全身都动了起来。

简介：基于顾客的品牌资产测量已成为品牌资产研究的核心和关键课题。目前在国际学术界已形成认知心理和社会心理两大研究视角。后者还处于新兴阶段，在国内亦是如此。因此，从中国本土社会心理出发建立消费者-品牌关系质量概念模型，并通过实证研究发展测量量表，具有很大的理论和应用价值。测量量表由6个构面组成，即社会价值表达、信任、相互依赖、承诺、真有与应有之情、自我概念联结。并具有良好的信度和效度，由此可以揭示在中国社会文化背景中消费者与品牌关系的特别之处。

简介：改革开放以来,欧美品牌纷纷落户中国。欧美市场与中国市场的巨大差异,迫使欧美品牌调整其在华广告活动。本研究通过对广告公司从业人员的深度访谈和查阅相关文献,获取16个案例,发现本土化策略分为四个层面:产品本土化、定位本土化、创意本土化、呈现本土化。其中,创意本土化最能体现文化的深层内涵:从"赋予个体独立于社会之外的意义"到"己在群中";亲子关系从独立平等转向儒家的亲慈子孝;夫妻关系从二人世界转向儒家的夫唱妇随、开枝散叶;在两性关系上,从取悦异性转向儒家对性别角色的社会期待。

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简介：摘要： 本文探讨了县级融媒体在集约化、本土化、品牌化三大维度的发展路径。通过集约化实现资源整合与高效运作，本土化扎根地方文化和服务本地民众，品牌化提升媒体的差异化竞争力与影响力。这三者相辅相成，为县级融媒体的长远发展提供了理论支持与实践指导。本文旨在为县级融媒体在新时代媒体融合背景下的可持续发展提供思路与借鉴。

简介：世界五百强已有四百多家进入中国市场，拥有世界知名品牌，是大多数跨国公司进军中国市场的先决条件，而品牌本土化则是它们开拓中国市场，保持竞争优势的一个重要策略。中国作为全球最大的新兴市场之一，随着生活水平的提高，人们对优质高价的国际品牌的偏好在增长。我们每时每刻都在强烈地感受到跨国公司品牌的强大攻势，与其说消费者在消费产品不如说在消费品牌，如何应对跨国公司以产品为载体、以品牌为利器的本土化策略的挑战，这是我国企业必须面对的问题。

简介：北京大学法学院是许多有志青年衷心向往的地方，面本土化理论又是北大法学院飘扬的一面旗帜，但最近的事情让人有些扫兴。

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简介：乡土情怀是历代艺术家的创作源泉，好的艺术家往往会选择以乡村为绘画题材，在作品中融入深刻的人文关怀与文化内涵，或寄情于景，通过创作寻找理想中的精神家园。本文从油画民族化的命题出发，以笔者故乡为题材创作的数幅风景作品为例，拟从技术材料到主观情感、绘画语言等方面探讨在油画本土化进程中，乡土情怀风景油画应当具有的精神与品格。

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简介：2008年年初，浦东新区学前教育考察团一行十八人赴欧洲学习与考察。欧洲之旅，是一次教育之旅，在聆听专家讲座，观摩幼儿活动，与当地行政官员、园长和教师平等对话的过程中，我们感悟着我国与欧洲学前教育的异同。欧洲之旅，也是一次艺术和文化之旅，在感受欧洲浓郁的艺术与文化气息的同时，我们展开思想的翅膀，试图去寻找其独特社会背景透射的文化理念与国际品牌建设之间的内在关联。欧洲，是世界顶级名牌产品集聚之地．

简介：前不久,"美丽台湾——台湾近现代名家经典作品展"在中国美术馆展出,这让我们得以较为全面地审视海峡两岸油画本土化因不同的历史境遇而形成的不尽相同的艺术面貌。和受新文化运动影响而自觉展开向欧洲油画学习的开阔视野不同,台湾油画的导入几乎是单一的日本油画。众所周知,台湾于1895年因中日甲午战争而被迫割让给日本,在日据时代的50年间,日本一直试图通过文化教化驯服台湾。台湾西画的引进在很大程度上,应该说是日本殖民文化的结果,而1907年首度来台的日籍西画家石川钦一郎,也便成为台湾油画发展的启蒙人物。从刘锦堂1921年赴日留学开始的整个上世纪20年代,形成了台湾本岛赴日留学油画的高潮。

简介：摘要随着经济全球化的发展，跨国企业的成功越来越依赖于本土化营销。只有正确的实行本土化营销战略,生产目标市场所需的产品，才能适应目标市场的消费者需求。