简介：【摘 要】众所周知， OTC药品属于常见的药品类型，被人们称为“非处方药”。患者不需要医生开药方就可以自行在药店购买，这在一定程度上增加了药品购买的便利性，很大概率上患者在得知患病后都会先去购买符合自身症状的 OTC药品，以期望达到治愈疾病的目的。与此同时，药品生产商家以及药店方面会更为重视 OTC药品的销售情况，如何制定有效的 OTC药品营销策略通常是经营者所思考的问题。基于此，本文主要从 OTC药品消费特性进行探究，并总结了一些常见的非处方药销售对策，希望能够给有关商家提供参考。

简介：摘要：随着社会的发展，人们的消费需求越来越强烈。而我国的卫生部门根据消费者的用药需求，实行了处方药和非处方药的区分。其中，非处方药是指OTC药品，是人们根据自己的情况可以自行购买的药品。目前OTC药品经营销售方面存在一些问题，为避免这些问题对我国西药、中成药业的发展产生不利因素，应该及时采取必要的措施

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简介：自从我国实行处方药与非处方药分类管理以来。通过近5年的过渡阶段。至此相关的法律法规体系已基本完成．政府对分类管理的方向和具体做法已相当明确。OTC市场已快速发展起来．消费者对OTC的概念已有了一定的认知。消费理念逐渐成熟。本文通过借鏊世界发达国家的OTC市场的历史和发展现状，结合我国的具体情况。探析OTC市场的特点。分析消费者的行为模式。为相关的医药、医疗组织机构在决策、研发、营销等方面提供依据。

简介：目的：对OTC非处方药视觉广告创意表现方法进行分析与研究。方法：以行业法规特性、广告创意思维模式、广告表现手法及现状与发展趋势为依据，通过大量实例，对广告创意原则定位、意象创意法、情感诉求法等在OTC药品视觉广告创意表现方式有效反应进行分类分析研究。结论：OTC药品广告在遵守相关法律法规的前提下，在广告创意过程中运用创新思维，让广告的策划创意能落地。将产品品牌信息真实有效且具有审美性艺术地呈现在受众面前，使“本质”通过“表象”显现出来，将艺术表现形式的独特的造型语言发挥优势表现出来，从而建立起产品品牌形象的专属性。

简介：目的对美国OTC药品专论审评体系进行介绍，为我国中药企业提供具有实践意义的建议与帮助。方法通过查阅国内外文献，运用文献研究法进行分析。结果申请人可通过公民请愿书和TEA程序，申请将产品所含新活性成分纳入到现有专论或建立新专论。结论我国中药企业在申报时，可选择活性成分为OTC药品专论中所含成分的植物药品种，对有关目标药品专论的历年讨论稿进行了解，以及规范植物药产品说明书，注意可读性要求。

简介：摘要目的乙类OTC药品偏于商品的属性导致其流通和购买的大众性以及其包装的多样性和品牌的识别性。但由于其促销手段繁多、新药上市频繁、宣传误导犹在，从而导致乙类OTC药品销售问题普遍存在，用药安全、药品资源管理、医保基金使用受到严重拷问。

简介：随着我国经济的迅猛发展,人民生活水平的日益提高和文化科学知识的广泛普及,为减少政府对公费医疗支出的医疗保险制度改革以及大众自我保健意识的提高,逐渐形成了“大病去医院,小病去药店”的新型医疗观念,这势必促进和推动各类药店的改革。天津有关医药部门于10月份在福健大药房的基础上兴办了津城首家药品超市,经销中成药300

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简介：摘要：消费者心理在OTC药品品牌的实现价值中担任着重要的角色。在相同的药品效用的前提下，消费者总是愿意去选择购买品牌效应更高的药品，这其中的原因在过去的研究中涉及较少，大多数人选择研究服饰、彩妆等品牌消费心理模式，事实上品牌消费不仅局限于服饰、彩妆上，也可用于研究消费者的OTC药品品牌的消费心理模式。人们购买OTC药品品牌已经成为一种趋势，在这种趋势下，消费者会倾向选择品牌知名度较高的OTC药品，对此，企业可通过提升本品牌的知名度以吸引消费者的选购。因此本文将对消费者的OTC药品品牌消费心理模式进行分析，以促进OTC药品品牌建设。

简介：背景链接：2006年中国的OTC（非处方药）的市场规模到已发展到900亿元．按照15％的增长速度保守估计．2007年中国OTC市场规模预计突破1000亿元，正式进入”千亿时代”。而在OTC药品中，感冒类药品所占的比重约为14％．这就意味着有近150亿的庞大市场蛋糕，毋庸置疑．2007年的感冒药市场必定是硝烟四起。

简介：OTC的缩写是由OverTheCounter而来，系指非处方药物，即特指病患者或消费者毋需凭着医师开写的处方，而直接从药房、药局、药店购买自认为需要的药品，这些药品的使用也不一定由医护专业人员来监控和指导，而确是安全有效的药品，它与处方药物(Rx或Rp，是Recipe的缩写，意示“请取”，这属一般处方笺中的“上记”)不同，

简介：摘要：目的：探讨OTC药品包装设计中人体工程学原理的应用。方法：通过综合分析人体生理、心理特性，药品包装的结构、材质以及现代生活环境等因素，印证OTC药品包装设计中“以人为本”“服务于人”为核心的设计理念。本研究中通过举例、分析、对比的方法，旨在验证通过优化OTC药品包装的便捷性、药品信息的传递方式、保护药品稳定性、提高用药安全等方面，可以帮助提升患者用药的情感体验，有利于提高患者对药品的识别度、接受度，同时还能更加有效的保障用药安全，从而提升患者对药品生产企业的认可度，一举多得。结论：人体工程学原理在OTC药品包装设计的应用具有重要意义和实践价值，不仅可以帮助患者更加便捷、科学的安全用药，还能够提高患者使用的舒适性和满意度，缓解病痛导致的负面情绪，为OTC药品包装设计提供更加有益的指导。

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简介：年初，一种使用全新包装的祛痰止咳西药“沐舒坦”悄然出现在各零售药店的柜台上，不同于过去以黄、灰为标志色、强调专业性的包装，新包装使用了红色和蓝色做为标志色，而且两种色块也不再是以往规矩的方格，而是充满动感的斜条纹，此外，醒目的OTC标识、适应症等内容也首次出现在这个药品的新包装上，包装的侧面则印有“来自德国勃林格殷格翰”的字样，“年初，我们在全国进行了包装更换工作，新包装采用的是勃林格殷格翰全球统一设计的样式，变得更为人性化，也更鲜艳，体现了一种消费者导向的设计理念。”同时，我们通过调查发现，中国消费者对德国制造有很高的信任度，因此在包装的侧面标明“来自德国”，这也是它的一个卖点。勃林格殷格翰中国自主保健药品市场销售总监朱炜焰解释说。

简介：商场如战场，营销即战争，兵战在中国上下5000年长河中历史久远，而商战的发展只有近代百年。中国人民在近代的革命斗争中根据中国的实情，积累了丰富的战争经验，企业应该用战争理论来指导商战。