简介：随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的部门工作了，而是已经上升到企业战略层面，与人才战略、产品战略、渠道战略一起，成为了企业CEO、董事会的决策内容。企业决策人已经认识到：要想建立一个强势品牌，绝非一日之功，而是一个长期的、系统的、科学的过程。

简介：在以“需求”确定市场均衡（即“买方市场”）的当代经济中，企业之间的商战在很大程度上归结为品牌（Brand）之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤萁明显。例如．许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋，但他们却只肯出30美元买一双性能和式样都相当的无品牌或不知名品牌的运动鞋．因为后者如果高于30美元就卖不出去。由此可见消费者心甘情愿地多花70美元就是支付“耐克”这个名字给广大消费者提供的一种满足感。或者可以说消费者愿意为耐克公司的每双鞋额外支付70美元的“奖励”。在市场营销学（Marketing）中，品牌为消费者提供满足感的能力被称作“品牌资产“（Brandequity）。

简介：51亿元卖身欧莱雅美即傍豪门继小护士、羽西之后．又一本土日化品牌投入到全球最大化妆品公司欧莱雅的怀抱。8月16日，全国市场占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和欧莱雅集团达成协议．欧莱雅以51亿元人民币的价格收购美即全部股份。美即方面称．加入欧莱雅集团将有助于美即借助其全球的研发优势及其国际化战略平台．为美即品牌发展和提升提供长期有效的支持。而市场分析人士普遍认为，美即选择在一个最好的时候卖出了高价。

简介：百事可乐要在中国发布手机了百事并不计划进军手机制造领域,不过为了更接近爱好科技的年轻消费者,百事决定通过授权的方式在中国生产手机。据路透新闻报道,百事公司正式宣布,通过与一家百事授权的手机公司合作,在未来几个月内将在中国市场推出一款手机及周边产品。

简介：诺基亚放低姿态自认挑战者品牌曾经的手机霸主诺基亚在经历了销量和市场份额的连年下滑后，逐渐沦为二流企业。诺基亚首席营销官图拉·蕾蒂拉（TuulaRytila）近日在接受媒体采访时表示．该公司将努力适应现状，规划全球品牌战略．“我们多年以来一直都是行业领导者。领导行业的时间一长．自然就会患得患失．变得更有防御性。而现在．我们需要拿出挑战者的姿态。这是很自然的事情．我们从中得到了很多乐趣。我们希望采取更大胆的措施，树立一个全球品牌。”蕾蒂拉说。

简介：在我心目中品牌和做人是一样的，即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验，比如我和你交流后认为你很漂亮，很想和你喝茶，结果却发现从你身上得不到东西，我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。这个道理说明一个企业的产品如果包装得很好却没有内涵，是不会有良好的品牌形象的。

简介：北京的冬天寒意浓浓，阔别市场15年的北冰洋汽水却选择在这个时刻回归了，一样的桔子口味，一样的玻璃瓶包装，一样熟悉的大白熊商标，这让很多老北京人期待不已。而就在此前，北冰洋品牌的托管单位，北京义利食品公司的义利食品专卖店也在北京开业了。除了北京之外，山东的宏济堂阿胶、广西的南方黑芝麻糊这些老品牌相继回归消费市场。这似乎是一个回归的年代。中国的消费市场在告别了新品牌层出不穷、洋品牌独揽天下的年代之后，迎来了“回归与怀旧的时代”，而品牌之所以称之为品牌，就是因为其独有的品质和积淀在人们心中的文化内涵。但曾经被大众认可的老品牌，能否被新的市场和消费者接纳，这是摆在老品牌回归之路上的最大悬念。

简介：一个强大的品牌不是由创意来打造的，尽管它需要创意的火花为品牌注入活力。强大的品牌是由“持之以恒”来打造的，即使年复一年，岁月更替。

简介：市场经济是品牌经济，品牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。现在的企业都已认识到了品牌的价值，他们为塑造企业品牌都曾付出了艰辛的努力，在广告方面不惜重金投入。现在许多的企业盲目利用广告宣传攻势来提高所谓的知名度，他们不惜斥巨资在电视

简介：我国的服装市场需求巨大,近些年里服装行业获得较快的发展。可是,我国的国内服装品牌营销还是有别于国际品牌,我国的服装品牌普遍有一个对发展不利的特点,那就是品牌附加值偏低。笔者在分析了我国服装业的发展情况下,指出我国服装品牌营销中需要改进的地方,并提出提升品牌服装价值的企业品牌营销建议,希望能对这方面的研究有参考作用。

简介：研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用，并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上，本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设，并进行2（种类相似性高／低）＊2（品牌匹配度高/低）组间实验设计。研究表明，品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性；种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用；种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。

简介：最近，斯坦福大学教师伊塔马尔·西蒙森和作家安曼纽尔·罗森在新书《绝对价值》中宣称：随着互联网兴起，当消费者可以通过更好的信息源评估产品质量时，已经不太需要品牌了——“品牌已死”，譬如人们可以通过其他用户的评价、

简介：把对消费者社会阶层的社会认知研究扩展到消费者与品牌关系研究中，旨在探讨品牌关系类型（交换型vs.共享型）与消费者社会阶层（高vs.低）的交互效应对品牌评价的影响，并且考察企业管理者如何将品牌关系作为营销的有效手段以及如何根据消费者的社会阶层判断消费者对不同营销策略的反应。基于期望确认理论，通过验证消费者期望确认的中介效用，解释对品牌评价产生交互效应的理论作用机制。通过3项对中国真实消费者关于服务业和制造业的实验研究，采用聚光分析、方差分析和中介作用分析等统计方法对假设进行检验。研究结果表明，品牌关系与消费者社会阶层存在匹配效应，进而影响对品牌的评价。与建立共享型品牌关系相比，高社会阶层的消费者对与其建立交换型品牌关系的品牌评价更高；与建立交换型品牌关系相比，低社会阶层的消费者对与其建立共享型品牌关系的品牌评价更高。交换型品牌关系提供的高质量产品和高效率服务可以更好地满足高社会阶层消费者的期望，共享型品牌关系提供的无条件的关心和帮助可以更好地满足低社会阶层消费者的期望。因此，当面临相对应的品牌关系定位时，消费者由于其期望得以确认，对品牌的评价更加积极。企业在实际工作中需要关注消费者的社会阶层，进而选取适当类型的营销策略定位品牌与消费者的关系。通过探讨品牌关系和社会阶层的匹配效应丰富了品牌关系管理和社会阶层研究的理论应用，为企业的品牌管理提供了积极的实践价值和管理建议。将社会阶层作为提升品牌定位策略有效性的重要工具，企业应该认清目标消费者和潜在消费者的社会阶层，与其培育恰当的品牌关系以满足他们的期望。研究结果为企业更好管理品牌提供了具有启发性和实践性的方法�

简介：很多企业家问我，什么是大品牌，什么是国际化的品牌？我说大品牌不是表面上的形式，而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀？小品牌都是狗肚鸡肠，唧唧歪歪，都把消费者当贼看，狗眼看人低。其服务方式完全是看人、防人式的，心态极差；而大品牌则正相反，以博大的胸怀，给你绕梁三日般的品牌消费体验。

简介：改革开放开启了中国的转型与变革之路,中国品牌也以改革开放为始进入了全新的发展阶段,走过四十年的风雨历程。早在党的十一届三中全会召开之前,品牌的暗流已经涌动。4978年12月4日的《人民日报》刊登了一则题为《恢复商标维护名牌信誉》的文章,谈及了当时产品上没有商标给消费者购买造成的困难,提出"人们强烈要求尽快在纺织品上标上厂名,恢复商标,而且要求各厂固定商标,专厂专用,以维护名牌信誉”,—批老字号顺势在不久后率先恢复商标。

简介：目前在国外，著名品牌每隔5-8年就会进行调整。一旦发现顾客结构渐趋老化，或者品牌历时长久，导致新客不来、老客渐离时，企业就必须重塑品牌。

简介：品牌重振是一件艰难的事情，学者CarmenRinglemann经研究指出，营销者开展各种具有灵活性的交流活动和创新项目，但是仍然应该基于自己最优秀的品质，那些让品牌得以生存并为品牌带来名望的品质不能丢。对于所有注重振兴品牌核心的营销者而言，有三点需要注意：1．记住及更新：回过头看看让品牌出名的原因，为品牌核心赋予新的相关性。审视市场发生了哪些变化，更新核心产品，让品牌保持吸引力。

简介：有很多风光一时的老品牌，最后都销声匿迹，或光环不复当年。而为何可口可乐、宝洁这些有上百年历史的品牌能够始终经久不表？品牌是有生命力的，要延续生命一定要维护它，如果不持续坚持，就会被顾客淡忘，被竞争者取代。延续品牌生命必须投资，才能增加品牌价值。就如银行里的存款，持续存进钱去，财富积累就会愈来愈多；一旦停止存钱，甚至持续提款，最后用光存款，品牌就毫无价值了。

简介：法则1开创一个品类。中国商业目前在各行各业的品类占有上处于发展阶段，通过打破原有的秩序和规则，以开创品类的方式创造品牌对中国食业来说大有机会，关键是要勇于创新。

简介：定位不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次.品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映.定位于高档次的品牌,传达了产品(服务)高品质的信息,同时也体现了消费者对它的认同.档次具备了实物之外的价值,如给消费者带来自尊和优越感.