简介:美国建筑师学会(AmericanInstituteofArchitects,简称:AIA)公布其第一份《住宅设计趋势调查》(HomeDesignTrendsSurvey)结果。该调查结果反映出对老龄化人口和婴儿潮一代走向退休的思考,凸显了对更易接近性和单层设计日益增长的需求,因为这种设计使人们在住宅内能更容易地移动。由于强势住宅市场的推动,从事住宅建设的建筑公司已经报告了有利的业务环境;44%的受访者表示他们的整体营业额在2005年第一季度的增长超过5%,而只有10%的公司称自2004年第四季度以来营业额下降了。美国建筑师学会首席经济师、该学会名誉博士KermitBaker表示:”我们的数据显示,2005年第一季度改建(包括扩建/改造和厨房/浴室翻新)市场是住宅市场最强势的部分。此外,住户共有不动产和市内住宅市场几乎同样强劲,有超过一半的公司称这些业务的情形正在好转。我们发现这个特殊市场的主要推动者是青年人和空巢者,他们对向市区迁移感兴趣。”Baker同时指出:”从正式的起居室和餐厅向较非正式空间如带有家庭房间、私室和活动室这些开放空间的设计,消费者偏好有了一个明显的转变。”重要的住宅设计趋势的调查结果:易接...
简介:做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西;品牌是消费者所要购买的东西。”产品是具体的,具有某种特定的功能,以满足消费者的使用需求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。对地产项目来说,品牌能够全面地代表“生活方式”。在北京的房地产界,最成功地运用了品牌策略的项目是“SOHO现代城”。“SOHO现代城”很好地挖掘了目标消费者的深度需求,以全新的SOHO生活方式构成了项目行销及传播核心利益,并整合广告、公关、楼书、卖场包装等各种传播通道,塑造了个性鲜明的项目品牌,不仅有效规避了产品的不足,而且在销售上也取得了极大的成功,形成了独有的“SOHO现代城”现象。品牌策略的作用1、传播核心利益,有效整合项目的卖点品牌策略的真正高明之处,新在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接、形象地表达出来。对于地产项目来说,这一核心利益就是所代表的“生活方式”。其他诸如区位、户型、配套、园林等所谓卖...