简介：做品牌与做产品的不同在房地产市场中,长期以来,项目有名而开发商不出名的情况一直困扰着很多企业,能够从中摆脱的并不多,万科、绿地算是成功的典型。可见,做品牌比做产品难很多。对于产品与品牌的本质区别,现代品牌策略大师史蒂芬·金做了精确的概括:“产品是工厂所生产的东西;品牌是消费者所要购买的东西。”产品是具体的,具有某种特定的功能,以满足消费者的使用需求。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。对地产项目来说,品牌能够全面地代表“生活方式”。在北京的房地产界,最成功地运用了品牌策略的项目是“SOHO现代城”。“SOHO现代城”很好地挖掘了目标消费者的深度需求,以全新的SOHO生活方式构成了项目行销及传播核心利益,并整合广告、公关、楼书、卖场包装等各种传播通道,塑造了个性鲜明的项目品牌,不仅有效规避了产品的不足,而且在销售上也取得了极大的成功,形成了独有的“SOHO现代城”现象。品牌策略的作用1、传播核心利益,有效整合项目的卖点品牌策略的真正高明之处,新在于超越产品的具体形式,将能够带给消费者的利益直接、形象地表达出来。对于地产项目来说,这一核心利益就是所代表的“生活方式”。其他诸如区位、户型、配套、园林等所谓卖...

简介：众所周知，营销是房地产运作过程中的重要一环。好的营销策略可以实现房地产开发利益的最大化，而如何在项目营销推广中出奇制胜，也使项目操盘者大伤脑筋。据悉，在市场竞争日益激烈的今天，房地产的营销费用已经突破了常规的项目总价值2％的原则，在深圳，这个比例已经达到了6％。

简介：我国房地产业经过20多年的发展；目前已进入“火山喷发期”，处于活跃和繁荣的市场景象之中。房地产开发商对房地产开发，销售和管理的操作运营能力也随着房地产市场的逐步成熟而不断增强，开发理念和经营理念也日趋理性和成熟。房地产业在历经了散兵游勇，零打碎敲式的小规模开发（开发面积5千平方米-10万平方米）和中等规模开发（开发面积10万平方米-30万平方米）之后．

简介：通过对电力企业的可持续性发展以及未来的发展趋势做了全面系统的诠释。要建立适应市场的电力营销理念，应了解当前电力营销的现状，正确定位营销管理的思想观念，学习先进的技术，结合自身特点，确立供电企业中电力营销管理的实施策略并保障实施进度，提出了相应的理念。

简介：人有其名，人们热衷名人效应；物有其名，顾客热衷品牌效应。随着房地产市场的竞争日趋激烈，楼盘起名的重要性正日益被开发商、政府、置业者所重视。楼盘取名不仅是房地产的商标、业绩的标识．也成为房地产营销不可或缺的利器，有着其他营销手段不可替代的作用。

简介：房地产市场要从长期低迷到复苏,除一系列政策驱动外,营销策略的探讨尤为重要。有关资深人士认为,目前房地产开发经营成功的30%在于地块的选择,30%归功于规划设计,还有40%必须是营销;并且,前两项60%的成功归根结底也是要通过后面40%的营销来实现的。近年来,许多行家、专业人士对营销策划、广告设计、销售人员培训等方面作了深入探讨,开发商在销售费用等方面作了大量投入。的确,在其它条件相似情况下,房地产行业的竞争关键在于营销的竞争,本文主要就住宅产业营销

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简介：房地产绿色营销是绿色营销理论在房地产行业的实践运用，由多个具体策略的组合，包含开发绿色住宅、开发绿色物业、开发绿色品牌、采取绿色定价和采用绿色广告促销等。房地产开发企业要取得可持续生存发展权，就必须走绿色营销之路。

简介：2008年10月8日，国广一叶·点房置业与天知地产营销正式合并，国广一叶·天知营销宣布成立。福州市房管局、福建省住宅产业商会、福州经纪人协会的领导，地产界嘉宾以及省内各大知名媒体共同见证了当晚的新闻发布会。

简介：市场日益成熟的今天．营销企业想要赢得更多的商业机会，仅在消费属性层面进行提升和挖掘已是黔驴技穷了。基本上，土地属性和发展商品牌决定了项目的可实现价值，到达了价值提升的瓶颈。在消费属性的阐述到达瓶颈的阶段，房地产营销已经到了另辟蹊径的时候了。

简介：在互联网高速发展的时代，人们的日常生活也随之发生了变化；而房地产业在互联网的影响下，在营销手段、销售方式等方面也都发生了显著变化。过去房地产经纪人经常使用的短信群发、DM派发，媒体广告或户外“轰炸”的老路已经行不通了。当客户们都在低头玩手机时，我们要思考的问题就是在互联网时代怎么能够把房地产相关信息传达给客户。除了应用传统的推广媒介，还应如何重新调整适应新的市场环境，从而占领新的市场。

简介：随着电力企业改革的深化,电力营销的规范化管理显得越来越重要。在供电公司下属各营业所的营销管理系统中,需要管理大量的客户档案,同时每月还要处理抄表、核算、收费、生成一系列的统计分析报表。如何利用高效的计算机管理系统来处理这些复杂的工作,提高业务水平,减少差错,共享信息呢?文章主要就供电企业的营销管理系统的研发及应用进行了详细论述。

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简介：摘要尽管我国这些年烟草销量稳中有升，但是在整个行业发生巨大变化，步入新的发展阶段这一现实背景之下，卷烟营销面临着诸多的新问题、新挑战，客观上要求烟草企业有效加强卷烟营销团队的管理，从而更好地适应营销市场的变化。本文对于卷烟营销团队管理的重要意义进行了简单的探讨，分析了目前卷烟营销团队管理中存在的典型问题，围绕这些问题，根据卷烟营销工作开展的需要，详细论述了卷烟营销团队有效管理的具体策略，以期为卷烟营销水平的提升带来有益的指导。

简介：分析了电网信息化的现状,针对营销-配电-调度信息整合的目标,提出了在生产控制进行自动化系统整合的方法,从而为供电分局提供了良好的信息化支撑环境。实际应用证明,该系统实现了配电营销管理的可视化,提高了效率,具有较强的应用价值。

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简介：摘要近年来，我国电影行业有了很大的进步发展，越来越多的优质电影呈现在大家眼前。面对着电影行业的迅速发展，国产电影面临着较为激烈的市场竞争，在观众纠结于是否观看和选择何种电影时，影城的营销策略就显得尤为重要，也成为决定影院发展好坏的重要环节。本文针对目前我国影城营销中的现状和问题展开深入的分析，并给出相关的建议对策。

简介：最近，我看到一则小故事—《语言的魅力》。故事讲述的是：在繁华的巴黎大街的街头，有一位盲老人在乞讨，他的身边立着一块牌子，上面写道：“我什么也看不见!”但是没有人帮助他。法国著名诗人让·比浩勒在牌子上添加了“春天到了，可是……”几个字，组成了“春天到了，可是我什么也看不见!”这打动人心、富有诗意的语句。

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