简介：由于传统价值取向的束缚，国内企业对于品牌意识的重视度及品牌理念的研究水平，远远落后于世界先进水平，不论在实践抑或理论层面，都存在较大差距。随着入世带来的革新，大批国外品牌涌入，一些国际著名品牌更是让国内企业遭遇沉重打击，付出了高昂的“学费”。目前无论学界还是企业，对品牌的研究逐步重视，也形成了相对较宽泛的领域，但大多数研究者都将对品牌的研究当作市场营销的重要手段，缺乏应有的系统性与研究高度。本文以我国中小企业实际出发，结合“北京广利核公司”品牌战略的实践活动进行探讨，并提出相关改善建议，以期为国内中小企业的发展提供借鉴参考。

简介：摘要国内烟草市场新一轮格局竞争变得日趋激烈。在这样市场环境下，龙岩卷烟厂必须建立有效的品牌营销，将“七匹狼”发展成为国内烟草行业中知名度高的品牌，并且正在由地方性品牌向国内知名品牌转变的过程。通过对龙岩卷烟厂“七匹狼”品牌现状的研究，试图分析出“七匹狼”目前存在的问题，探求“七匹狼”香烟向全国性品牌发展的营销策略。

简介：在如今的互联网时代，如何创造热点吸引眼球，已经成为品牌营销的必备功课，而名人则是吸“睛”制胜法宝。

简介：4月9日，世界品牌实验室Interbrand公布了“2014年全球最有价值的零售品牌”。这是Interbrand连续第四年公布这一品牌排名。今年的全球最有价值零售品牌与往年相比，有了两个最明显的改变。

简介：近日，困家食品药品监管总局发布了《关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》，当中明确规定，任何单位和个人不得采购或进口婴幼儿配方乳粉直接进行装罐、装袋、装盒，或者改变包装、标签生产婴幼儿配方乳粉。

简介：品牌体验的效果取决于两个关键时刻。一是顶峰时刻：如，在一次商务旅程或客户旅程中最美好的顾客体验时刻。是终点时刻：终点时刻越积极，整体体验越美好。

简介：路径一：亚洲电路线。走这种路线的品牌发展非常缓慢，他们进入一个市场的时候先从最低端市场入手，价格低廉，但质量一般。待积累了一定市场经验之后，会提升产品质量，价格稍有提高，目标瞄向比低端市场稍微高一点的细分市场。

简介：以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现，品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系，在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构，品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。

简介：如果说广告行业是一个江湖，提到江湖，我们就会想到义气，想到大侠，我觉得广告人是很有义气的，而且真的像侠客一样，不同的广告人他们都身怀绝技。如果说广告行业是一个江湖，广告公司就像江湖上的镖局一样，每一家都有自己的客户，都有要负责的商品，大家在江湖上互相尊重，互相竞争，江湖里面也有很多江湖大佬，有一些是会出来搅局的，或者是有一些不按常理出牌的，江湖的人就要有江湖的规矩去约束他们。

简介：近年来，民办高校正悄然面临着一场因生源减少、投入不足造成的生存危机。如何提高民办高校的生存能力呢？武昌理工学院率先提出的成功素质教育品牌对提高民办高校的知名度与美誉度的作用十分明显。

简介：日前，国务院出台了《国务院关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》（国发[2014]28号），要求妥善解决厂办大集体历史遗留问题和厂办大集体职工的社会保障问题。进一步深化东北地区国有企业和国有资产管理体制改革，支持东北在国有企业改革方面先行先试，大力发展混合所有制经济，切实增强国有经济发展活力。

简介：把复杂的事情变简单了，就圆满了。韩都衣舍（以下简称“韩都”）就是这样一个品牌，它的创始人赵迎光化繁为简成功地把权责统一的难题降解到了“三人小组”这个最小的业务单元上，通过推动每一个小齿轮的运作，提高了整个供应链的良性运转。在良性运行体制下，韩都的销售业绩屡屡刷新各大电商网站的销售纪录，也因此被称为“最牛互联网快时尚品牌”。

简介：狄运昌，创意界的”大叔”，备受广大的业界新人尊崇。现任TheGate大中国区主席兼创意执行官。有一本书叫《红与黑》，在广告江湖也有一本书，两位主角的《红与黑》，他们是狄运昌和叶茂中。狄运昌有一顶标志性的红帽子，也是他个人品牌的象征。

简介：对于强势品牌来说，旗舰店是拓展新市场的有效方式，可以彰显品牌主张。它们的特别存在形式可以展示品牌的自信、承诺和揽客技巧。成功的旗舰店必须能最大限度吸引潜在的客户，要有足够的人气，因此，旗舰店必须创造一种兼具效率性和实用性的零售环境，同时还必须具有启发性。

简介：与联想、娃哈哈这样拥有雄厚实力的大型企业相比，打造自有品牌对中小企业创业家们来说，总感觉望尘莫及。近年来，随着品牌知识的普及，中小企业老板们逐渐开始意识到，从中国制造向中国创造转型的必要性，也意识到品牌对于产品销量和利润的重要作用，但每当面对捉襟见肘的资金和泛滥的同质化产品市场时。总还会让人无所适从？没有好的品牌观念和可行性思路，中小企业单纯靠硬碰硬地与大企业、大品牌抗衡，定是螳臂当车困难重重，但是不是缺资金、少盘缠的中小企业就真的无法突出重围呢？中小企业品牌出路究竟何在，在此可以总结为八个字“以小博大，细处求生”，以下加以浅谈，

简介：<正>近一个月,关于进口车价格暴利的新闻,先后被人民日报,央视等媒体曝光,进口车一词成为社会广泛热议的话题。而在汽车业界,有关进口车品牌将国产的话题同样在持续发酵,从去年到今年上半年,DS、雷诺、捷豹路虎、英菲尼迪、沃尔沃、Jeep、讴歌、凯迪拉克等重量级进口品牌接连爆出国产计划。这么多的洋品牌缘何拼命扎堆国产?相关数据显示,雷诺汽车去年在华销量接近3万辆、而英菲尼迪去年在华销量也仅为1.6万辆,在众多宣布国产计划的品牌当中,讴歌去年在华

简介：近日,公安部通报了外国品牌在华被侵犯知识产权的十起典型案例。杜蕾斯、护舒宝、欧莱雅、欧米茄等生活用品＂入围＂被侵权榜单,壳牌润滑油、施奈德电气开关、NSK轴承等工业用品亦是被侵权重灾区。假冒妇幼用品多流向城乡结合部、农村通报显示,6月,河南、山东、新疆、福建、内蒙古等地联合行动查获假冒＂杜蕾斯＂、＂杰士邦＂等品牌计生用品成品20余万支、半成品130余万支，以及包装膜、盒等包材2吨多。

简介：农产品的公用品牌建设意义重大。当前，区域性特色农产品的公用品牌建设虽取得了一些成绩，但仍存在不少问题，结合农产品公用品牌建设存在的问题，应采取有针对性的措施，尽快提升农产品公用品牌的市场影响力。

简介：本文创新性的从文字意蕴和谐音丰富御姐之“yu”的内涵，在对御姐消费行为要素及消费特征进行探索性的分析和尝试性的解读后，为定位在中高档消费人群的品牌提出营销传播策略。

简介：1月17日，苏州纽威阀门股份有限公司在上海证券交易所成功上市，股票简称纽威股份，证券代码603699。纽威股份是全球领先；国内综合实力最强的全套工业阀门解决方案供应商，是国内目前取得国际石油、