简介:摘要:自线上消费兴起以来,传统营销方式受到冲击,新兴的轻营销则受到广大商家的欢迎,使得以微博抽奖和集赞为主要形式的轻营销宣传遍布个人社交平台 ,使广告效应不经意间完成了滚雪球式发展、几何式提升。如何看待个人成为广告中介,成为受众、传播媒介双主体?如何应对信息不对称 、保护参与者权益?文章 通过将其 与传统营销方式对比,以创新性视角分析其经济学原理及效应, 以期能对该种营销方式的研究予以补充。
简介:基于特定网络商店在线顾客忠诚研究情境,探讨了在线顾客满意、顾客惰性对在线顾客忠诚的前置作用,并关注替代选择吸引力、在线卷入度的调节效应。基于354份淘宝网在线顾客调研数据,运用结构方程模型与层级回归分析,发现在线顾客满意、顾客惰性与在线顾客忠诚正相关;在线卷入度正向调节在线顾客满意与在线顾客忠诚正相关关系,替代选择吸引力负向调节在线顾客满意、顾客惰性与在线顾客忠诚正相关关系。其涵义在于,在线顾客满意、顾客惰性导致在线顾客忠诚锁入效应,甚至在线卷入度会强化这一效应,但替代选择吸引力作为负向驱动因素却可能弱化上述锁入效应,在线顾客忠诚作用机制是一种动态权变机制。
简介:次区域经济合作又称经济增长三角,一般指三个或几个地理上邻近的国家或其部分地区,为了实现资源互补和取得比较利益而共同进行合作的跨国经济区。80年代中期出现的华南经济增长三角,就是其中一个成功的范例。广东省的土地、劳动力资源和港台地区的资金、技术和管理资源的结合,取得巨大的经济增长。冷战结束后的90年代初期,在世界经济区域集团化的刺激下,东亚地区明确提出了“增长三角”(GrowthTriangle)的概念[1],并在实践中大力推行。据某些专家们乐观估计,到21世纪初,东亚地区自南而北有可能形成一个以大大小小的经济增长三角为支撑点的国际经济合作网络。一.区域经济合作理论的回顾最早的区域经济合作