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  • 简介:作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性广告思想和方法影响几代美国人思考方式。为深入了解伯恩巴克思想价值,文章伯恩巴克生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处时代语境,对其广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释伯恩巴克广告思想及其研究价值。研究发现:首先,伯恩巴克存疑技术是否能还原价值,'排斥科学'并非对科学技术全盘摒弃,只为警惕科学技术宰制人们生活,只为坚定广告本身即可实现强大价值、洞悉人本性。其次,伯恩巴克重视人、产品、广告之间效用关系,不流于实用主义功利性导向,将对受众日常生活经验捕捉转化成创造性广告文案和设计元素,广告作为推进产品真正适用于消费者服务。最后,伯恩巴克期盼在人性、广告价值、社会发展之间寻求一个平衡,从给予人需求和产品特质出发,认定结合人文性、艺术性、创意性能避免广告成为'操控人们'工具,'人主体性'在科学进步甚至时代变迁中亦可保持下去。

  • 标签: 威廉·伯恩巴克 广告思想 价值理性 人文主义
  • 简介:国家形象在很大程度上反映着一个国家综合实力,而文化产业更是国家形象建设中重要一部分。以动漫产业为例,从文化自信、文化符号和文化价值三方面,分析中国动漫产业应帮助我国进行国家形象建构与传播。并参考美国、日本等国家成功经验,探究塑造一个更加良好国家形象一些先进做法。

  • 标签: 文化产业 国家形象 传统文化 大众传播
  • 简介:当前,我们正处在一个经济全球化、文化多样化、高科技及互联网高度发达信息时代,国与国之间竞争更多是国家软实力竞争。文化、价值观、意识形态等共同构成了一个国家软实力,并且直接体现着一个国家整体素质和向心力。因此,如何实施文化“走出去”战略,做好中国文化对外表达,让中国文化更好地成为传播中国声音、讲好中国故事一个窗口,是我们需要不断思考与探索问题。影视作品中所承载文化与价值观是世界各族人民共通,因而影视作品成为各国文化输出与对外传播重要形式,也是促进不同国家与民族之间文化交融与理解重要手段。

  • 标签: 对外传播 文化视域 中国文化 影视作品 国家软实力 “走出去”战略
  • 简介:<正>无论是九时黑白电视机,还是二十四时大彩电,它已经成为现代生活中人们必不可少“朋友”。我们电视播音员天天同人们见面,向他们报道新闻,宣传党的方针政策,传授科学,普及文化,讲述故事,介绍文艺节目……。于是,人们喜欢对着电视屏幕上形象评头论足,说长道短。那么,我们国家

  • 标签: 电视播音员 妇女形象 电视观众 电视屏幕 文艺节目 形象感
  • 简介:四、须着力夯实业务建设基础当前,要改变这种偏重实际经验,忽视学习新闻理论,钻研新闻业务现状,需要我们认真分析存在问题症结,采取一些切实可行步骤。(一)要转变观念,提高认识,积极创造促进和加强学习良好氛围。长期以来,不少新闻单位抓业务存在着急功近利倾向。当记者,能抓出新闻,写出报道就成;搞编辑,只要能胜任选编稿、组版即可。在年度业务考核中,往往以用稿多少,评上多少好稿、好版面论成绩,而很少有学习新闻理论、撰写业务论文考核项目。这种做法在客观上起了一种导向作用,无形中助长了满足已有经验,注重“现蒸现卖”风气。这使记者们成年累月忙于东奔西跑,采采写写,编辑们日复一日埋头编稿组版,终年陷于具体业务实践中,很少有机会坐下来读几本有关业务专著,冷静地分析实践

  • 标签: 业务建设 新闻队伍 新闻单位 新闻理论 采编人员 新闻改革
  • 简介:相对于专业从事新闻采集工作职业记者,通讯员长期以来一直是我国媒体重要补充力量,是新闻采集队伍延伸。随着媒体竞争带来新闻运作方式改变,有着"编外记者"美誉通讯员与媒体渐行渐远。在我国现代传播体系构建过程中,技术革命催生公民记者能否成为主流媒体补充力量?本文尝试探索。

  • 标签: 编外记者 新闻采集队伍延伸
  • 简介:上世纪90年代以来,随着电视在甘南藏区快速普及,藏区农牧民消费意识、消费水平和消费结构发生了明显变化,农牧民消费取向中媒介主导现象日趋明显。本文选取甘南藏区五个代表性村庄开展田野调查,在系统调查与研究基础上,探讨了电视媒介介入甘南藏区农牧民消费意识、消费结构、消费水平新变化以及甘南藏区农牧民由于媒介接触频率不同造成消费观念和消费行为代际差异等问题。

  • 标签: 电视影像 甘南藏区 消费方式 重构
  • 简介:近年来,纸媒休刊/停刊消息不断传出,讨论纸媒能否存活以及存活多久意义不大。究其根本,纸媒难以为继源于用户选择。以新浪微博和知乎平台上自2017年1月1日到2017年12月31日社交媒体用户关于'纸媒退出''报纸停刊'热门微博和热门评论作为样本,结合纸媒经历移动互联网时代静态语境以及社交媒体中特有的网络文化动态语境进行研究,可以探索传统纸媒'为何'退出深层次原因以及勾勒出纸媒'如何'退出路线图。考察用户语言文本构成与话语实践,能够发现读者话语背后广阔社会历史空间与意蕴。针对纸媒存在问题,可以引入广义新闻、积极使用移动互联网、虚拟现实、增强现实等新技术手段。

  • 标签: 纸媒退出 社交媒体 媒体用户 话语分析
  • 简介:中国当代广告业是商业广告主导一场商业经济文化“社会镜像”塑造实践,商业广告影响深深烙印在广告学科、社会经济与文化生活之中。面对商业广告社会负面效应,应当以公益广告来纠偏广告传播实践;公益广告传播应当以社会主义核心价值观为统领,改变商业广告对社会镜像不良塑造。在探讨社会主义核心价值观公益广告重塑社会镜像理论基础、路径与方法基础上,认为确立公益广告与商业广告“两翼并举”广告学科内在结构,也是重建中国广告学科、焕发中国广告学科推动社会全面发展必要力量。

  • 标签: 公益广告 镜像神经元 核心价值观 社会镜像 广告学科
  • 简介:改编自韩国一款3D动作游戏《龙之谷:破晓奇兵》,无疑是国产动画电影与游戏产业一次深度融合。在跨界语境模式,这一融合现实意义尤为突出,其打破了电影与动漫游戏绝对界限,实现了受众由第一人称"玩家"向第三人称"观众"转型。而在融合态势,《龙之谷:破晓奇兵》展现价值则体现出了电影产业新变化,本文试从网游与动漫融合角度出发,探析其艺术内蕴。

  • 标签: 龙之谷 深度融合 转型发展 艺术内蕴
  • 简介:《传媒经济论》(上、中、)这部著作出版发行,一是为了回顾我从事文化工作和传媒文化产业研究五十年来走过路程;二是对我从事传媒文化产业研究三十五年来研究成果再研究;三是通过这部著作对我学术团队所有成员表示感谢;四是通过这部著作向支持和鼓励我深化研究传媒经济理论中国传媒大学各级领导及其朋友们表示感谢;五是想通过对我三十五年来研究成果再研究寻找到未来传媒经济理论研究方向和路径。

  • 标签: 传媒经济 序言 中国传媒大学 产业研究 传媒文化 研究成果
  • 简介:"一带一路"中国价值观国际传播是寻求共识过程。基于国际关系共识,挖掘丝路历史记忆,在多元差异价值体系中求同存异,是"一带一路"倡议落实基础,也是中国价值观国际传播核心内容;依托"母题"和"原型"等世界性的话语形态、文化元素和叙事框架,搭建起价值传播"共识"之基,是中国价值观国际传播策略。有了这两个共识,"一带一路"背景中国价值目标、价值传播和价值实现才能得到有机统一,才能伴随着"倡议"落实实现中国价值观国际传播最大效果。

  • 标签: 一带一路 中国价值观 国际传播 共识
  • 简介:在多网融合形势,电视台和视频网站已成为视频节目播出市场直接竞争对手.在这个市场,这两类市场主体面临政府不对称规制.广电总局通过制定相关制度强化对电视渠道播出信息规制.相对而言,互联网渠道视听节目的规制力度则较小.这种规制削弱了电视台竞争力,不利于市场平等竞争.随着技术进步,电视台和视频网站不断互相渗透,政府有必要改变这个市场不对称规制以实现充分竞争市场结构.

  • 标签: 电视台 视频网站 不对称规制 市场结构
  • 简介:危及全球金融危机席卷了中国报业,尤其是市场化发展较为成熟都市类报纸,纸价高涨、销量下降、广告萎缩是摆在各家都市报社面前现实问题。本文以武汉都市报为例,阐述了在如此严峻经济形势,都市报必须另辟蹊径,在内涵式发展上,要优化报业集团资源,加强经济报道力度,探索集约化发展之路;在外延式发展上,要依托报网融合,促进都市报与各类媒介融合,并遵循经济规律,实现都市报多元化经营。

  • 标签: 金融危机 都市报 报业集团 媒介融合
  • 简介:自2013年国家主席习近平提出“一带一路”战略布局以来,各国在政策沟通、经济融合、文化交流等主要方面取得了重大实质性进展.西安作为古丝绸之路起点,不仅在“一带一路”战略布局中肩负着崇高责任,也面临着极大发展机遇.自2007年曲江文化产业园区被授予首批国家级文化产业示范园区以来,取得了一系列显著成果,同时也呈现出了一系列问题.伴随着“一带一路”战略贯彻落实,不仅为园区增添了极大活力,也为未来发展路径开辟了新思路.

  • 标签: “一带一路” 曲江文化产业园区 路径
  • 简介:时政新闻一直是主流媒体报道重点,是媒体影响力和传播力体现。尤其是在媒体融合发展大势,时政报道如何适应传播格局和传播语态变化,创新新闻呈现和表达方式,是新闻界和新闻教育领域面临新课题。2015年4月10日,由中华全国新闻工作者协会与中国传媒大学新闻传播学部联合主办第四届"中国时政报道研讨会"在中国传媒大学举办。来自新华社、人民日报、中央电视台、光明日报、凤凰卫视等九家新闻媒体一线新闻工作者。

  • 标签: 时政报道 新闻教育 传播格局 新闻工作者 时政新闻 媒体融合
  • 简介:本文以大连东关街老城区为例,从保护地方文化视角入手,在把握东关街区位特征、所属城市功能定位基础上,关注老城区改造进程中保护与建设之间矛盾,通过资料搜集、实地调研及小范围问卷调查,对东关街历史来源、商业地位和建筑特色等进行系统化梳理,报告了当地居民人口结构及老城区保护意识情况,就保护和传承东关街地方文化提出系统性改造模式,为实现合理化改造做出理论探索。

  • 标签: 地方文化 改造困境 改造方案
  • 简介:一本杂志成功,“应是由内在丰厚底蕴与外在完美形态相结合而成高智力产品”^[1]。好内容是杂志成功基石,杂志外在形态——封面设计、版式设计、字体、色彩、图片等各个环节、各种层次包装同样非常重要。一个好杂志品位离不开精良包装,刊物独特封面、优雅版式等等细节都能体现刊物性格。笔者拟以《三联生活周刊》(以下简称《三联》)为例,研究现代杂志内页插图意义。

  • 标签: 《三联生活周刊》 杂志 文化现象 文化背景 解读 视觉
  • 简介:伴随着互联网技术发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了“从交易到关系”营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高内容,维护与消费者之间关系,规避当下消费者弱关系、浅交流社会化媒体运用陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系维护与巩固。

  • 标签: 社会化媒体 消费者增权 广告主营销传播