简介：能否正确有效开展舆论引导，直接关系到国家治理体系和治理能力现代化。舆论引导要从追求声势规模转向讲求实际效果，尤其是要注重长期效果的构建。本文基于对舆论引导效果实现程度的分析，探究舆论引导效果的评价标准，并提出从核心价值、行为规范、大众文化和社会关系等层面，巩固舆论引导的长效。

简介：在如今高度商业化、信息化的社会,广告对媒介的选择越来越细化。不同的媒介各有所长,在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、影响力及自身特点等方面都有所差异。为了使广告效益最大化,广告策划者需对现有媒介进行分析与评估,以广告市场策略和诉求对象策略为依据选择媒介,并将其进行时间和内容上的组合配置,以期达到广告活动的最佳效果。

简介：杂志创刊于邓小平南巡谈话发表不久的1992年2月,其前身是中共河南省委党史工作委员会主办的,在党史期刊普遍存在发行量小、知名度低、经营困难的情况下,却能一枝独秀.1998年期发行量首次超过10万,达12万余份;1999年、2000年突破13万份;目前,它是全国优秀党史期刊、河南省二十佳期刊.也是同类刊物中发行量最大、转载率最高的期刊.

简介：挪威王匡位于斯堪的纳维亚半岛西部，国土面积38.7万平方公里，人口460万。从国土面积和人口方面讲无疑是一个小国，但从报业而言，则是大国无疑。2005年以前，挪威一直是世界上报纸千人拥有量最多的国家。近年来，虽然挪威报纸千人拥有量有所下降，仍然稳居第二。世界报业组织2008年的调查显示，挪威的报纸千人拥有量为580份，仅次于日本的624份。

简介：40年的品牌发展,中国品牌取得了很大的进步,但反观中国品牌的研究则显得进步不足,相比于品牌发展的一大步,品牌的研究只走了一小步。另一个现实是中国历来品牌宣传层面的相对激进和市场实践层面的相对落后。造成这两种现实的重要原因是中国品牌研究受制于西方框架,缺乏对于中国品牌发展历史的梳理和内在规律性的探讨,继而导致中国品牌实践缺乏必要的理论解释的同时,也缺乏有效的理论指导和文化自信。'博弈'和'形塑'是理解中国品牌发展不同于西方的特别之处的两个关键所在。只有理解这两个关键才能够把握中国品牌发展趋势并理解中国品牌的发展之路。

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简介：媒体与司法的关系长期以来存在一种较为微妙的关系：一方面，正如最高人民法院院长肖扬大法官说的：“司法与媒体之间存在着广泛而密切的联系。司法过程所蕴含或展示的丰富内容，对于媒体来说具有永恒的吸引力。而现代媒体所拥有的信息传播力量、广泛社会影响、舆论监督作用，也使得司法机关无法忽视媒体的作用。”①另一方面，一些传媒记者在案件审理过程中超越了“报道”的层面，对正在进行的庭审本身、对诉讼参与入甚至法院法官妄加评论，这种缺乏法治意识的做法干预了司法独立，使得司法界对传媒界难免产生“敬而远之”的戒备心态。单独强调某一方面的责任都不能化解矛盾。笔者试着从新闻报道职业规范的角度来探讨媒体记者如何通过加强自律，遵守国际公认的职业规范来报道案件，促进新闻监督与司法公正的良性互动。

简介：危机公关的核心是通过舆论引导，改善社会组织与公众的关系，形成公众对组织的正向评价与形象认知。如何引导公众从危机事件中，认同政府及其他社会组织处置危机的立场、态度和行为方式，是公关策略取得成效的关键所在。从一系列危机案例的舆情发展过程来看，道义无疑构成了社会舆论的先声先导和组织形象的根本支撑。因此，舆论引导必须牢牢占领道义的高地，准确把握表达的契机和方式，善用媒体传播的力量。

简介：新闻增值不仅仅是个理论上的问题,而且对实践亦会有很大的指导作用。目前新闻界存在的诸如对受众不重视,对传播效果不闻不问,只重视信息的数量,忽略信息的质量,乃至简单地把新闻当成宣传等,在很大程度上与不重视新闻增值有关。因此重视对新闻增值的研究,很有必要。

简介：传媒退出,指传媒作为市场的运行主体,由于行政原因或市场原因彻底退出传媒市场的行为,作为世界上传媒业最发达的国家,美国的传媒退出机制相对成熟和完善。而对美国传媒退出机制的探索，对我国建立报业和广电业的退出机制有着借鉴和启示意义。

简介：人类的所有传播活动，都是一定社会发展的产物，都受到各种社会因素的影响和制约。网络传播虽然在技术特性和传播方式上与其他传播形式有很大不同，但其传播的性质、功能以及与社会的关系却是一致的，同样具有政治和经济的双重属性；同样担负着社会责任并受到社会的控制和制约。

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简介：一日编者接到一篇写某商场经理廉洁自律的稿件,乍看时觉得文中所述人物似曾相识,经回忆想起前不久发过的一篇写某工厂厂长廉洁奉公的稿子,内容大同小异。究其原由,就是后一篇文章没有写出商场经理的职业特色。三百六十行,行行有特色。紧紧扣住人物的职业特色去写人物通讯,才能使写出来的人物贴近生活,突出个性,展现风貌,显示特色,才能使写出的人物“悲欢有主,啼笑有根”,多姿多采。不然,就会使笔下的人物脱离生活,脱离实际,概念化,模式化,鉴定化,令人读来索然寡味。

简介：<正>中央电视台于1992年12月推出的特别节目,6部18集电视纪录片《广东行》,收视率稳定在20％上下,略超过同期播出的电视连续剧《爱你没商量》。《广东行》吸引了相当数量的观众,有一个确定的原因是因为它向人们提供了许多前所未闻的信息。随

简介：新闻采访中,采访对象由于各种原因,有的会积极配合,有的则消积应付,有的甚至采取回避或干脆拒绝采访等态度。为此,及时把握被采访对象的心态,努力营造良好的氛围,对于搞好新闻采访是十分重要的。怎样做到这一点呢?我有三点体会。一、寻找共同点采访“喜事,被采访者一般会热情接待,主动介绍。如若采访“忧”事,有时,被采访者的脸色可就难看了。遇到这类情况,我们首先要使他们放

简介：今年５月，在广州召开的全国企业报社会版经验交流会上，具有较高品位和独特个性的《上海铁道》报周末版《华东旅行》的办报经验在会上得到推崇。在全国１９９８年度二十佳企业报排名第一的《上海铁道》报，自创刊社会版《华东旅行》以来，一直立足铁道行业，以面向社会、...

简介：饭后茶歇之余，不经意间随手翻阅夫人带回来的一张《文摘报》，一眼看上去就被吸引住了，原来是《人民日报》前总编辑、现清华大学新闻与传播学院院长范敬宜先生在《解放日报》第十届”文化讲坛”上的一篇演讲，题目是：文化品质是媒体的灵魂。一口气读下来，知晓了范老讲的几个问题：一是全国有那么多新闻奖项，

简介：随着IT技术的不断发展,网络上不断涌现出各种新的内容承载形式.数码杂志是近来网络上新出现的杂志形式,它依托于互联网,结合传统媒体与网络媒体的优势,呈现出强劲的发展势头.

简介：新闻评论是报社的旗帜，是报纸引导舆论的灵魂。《兰山论语》是《甘肃日报》1995年初创办的一个新闻评论专栏，曾被评为第二届中国新闻名专栏、甘肃省首届新闻名专栏。开栏至今，在通过言论加强和改进党报舆论引导力上做了许多有益的实践，形成了自己的特色。本文通过对《兰山论语》的回顾分析，探讨时下专栏评论努力的方向。