简介：社会化媒体以其无可比拟的优势成为社会各类成员的宠儿，也因此成为营销传播主体青睐的领域，运用社会化媒体展开的营销传播实践不胜枚举。本文基于后台的大量案例分析，提出在“人际间的交互”与“主体性的在场”前提下运用社会化媒体进行营销传播的A-O-W基本模式，期望以此为基础对社会化媒体的营销传播问题做理性深入的探索与检视。

简介：《传播学》中将传播媒体的功能归纳为传递功能、宣传功能、引导功能和服务、娱乐等功能，在计划经济时代，宣传、引导功能被过度强化，服务、娱乐等功能相应被削减、淡化，媒体从业人员以教化为任，过分注重媒体传播的表层次的思想性和导向性，在贴近实际、贴近生活、贴近群众等方面站位欠缺。随着社会发展和媒体产业化观念的导入，媒体在其实现传播功能的同时，介入社会政治、经济、文化生活的某一领域和层面，以媒体身份和形象成为事件、活动的发起者或介入参与者，已经逐渐成为媒体运作的趋势和必然。

简介：随着社会的发展,影视传媒依靠自身生动形象、冲击力强等优势在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。不仅为人们带来了及时的信息资讯的同时,还极大地丰富了人们的空闲生活。但是目前影视传媒娱乐化出现过度的现象,产生了很多不良的影响。因此本文对中国影视传媒中娱乐过度化现状进行分析,进而提出娱乐过度化产生的不良影响和改进措施,以期能够引起相关部门的重视。

简介：园林博览会：多角度演绎生态故事去年金秋时节,第十届中国（武汉）国际周林博览会在武汉举行。园博会的＂高品质、高品位＂,生动的体现了武汉特色、荆楚风味、中国气派和国际水准,将污染扰民的＂废地＂,变成绿色生态的＂风水宝地＂,演绎了一个生态回归的故事。恰逢其时,《2015年中国晚报摄影年会》在武汉召开,《武汉晚报》＂巧借＂外力,

简介：军事新闻＂天生＂给读者一种神秘感,而这种＂神秘＂也给军事新闻本身增添了几分＂高高在上＂,束缚了军事新闻的活动空间,使记者在采写和报道时过于拘谨,让本来生动的＂故事＂变得刻板艰涩。如何让军事新闻通俗易懂为大众所接受和喜爱,本文从选题、包装、传播等角度做一浅析。

简介：随着社会主义市场经济体制的日益完善，经济全球化趋势的日益明显，经济新闻越来越受到人们的广泛关注．尤其是由美国次贷危机引发的金融危机的爆发，经济新闻更加得到读者的广泛关注。然而在今天的新闻界，无论是综合性的经济报道．还是专业性的财经新闻，真正有影响力的却并不多．都在不同程度上出现了“叫好不叫座”、“内行不屑看，外行看不懂”的局面，更远远谈不上办成像英国《金融时报》和美国《华尔街日报》这样规模的报纸了。如何做好新形势下的经济报道工作．实现经济报道的新突破．

简介：民生新闻的成功发展和壮大，离不开其鲜明的本土化策略.

简介：工作性报道是各级党报的“重头戏”，它具有宣传政策、传达信息、引导舆情的重要作用，是党委、政府与群众之间联系的桥梁和纽带。而长期以来，工作性报道又是党报新闻改革中的一个久攻不破的难点，缺乏新闻亮点、形式呆板老套、远离读者阅读兴趣等痼疾，仍是目前工作性报道宣传效果差、对工作推动不大的主要原因。笔者结合《萍乡日报》近年来的实践和自己多年在采编一线得到的体会，谈谈从“三化”——亮化、软化、近化着手创新工作性报道的经验。

简介：传播效果的数字化，指传播者能够通过数字技术获得有关传播效果的各种真实准确的统计数据，准确掌握关于传播效果的各类数据，对传播者来说具有重大意义，传统媒体通过各种调查和统计方法获取的传播效果数据，费用浩大，而未能尽如人意，相反，网络媒体因其数字化的特质，使得精确效果统计成为可能，本文将重点探讨网络传播效果的数字化。

简介：一、西方传媒业的集中化战略及其对华扩张根据传统产业组织经济学的概念界定法，传媒集中化可以分为广义和狭义之说。狭义的“传媒集中”指传媒集团横向或纵向的一体化并购。一般情况下，传媒经济中的横向集中指某一家媒介公司购买另一家媒介公司的主要股份。后者可能并不直接与前者的行业相关，或者其主要资金来源根本与媒介无关：纵向整合指相同的产业生产线上多家公司的集中，使一家公司能够控制整个生产过程。而广义的“传媒集中”是指一种集中化发展的态势，是传媒集团实施全球化、本土化、横向或纵向并购、战略联盟、整合等不同的发展战略而实现规模经济的集中化发展，并不仅仅指传媒集团横（纵）向一体化或者传媒并购等单一意义上的集中。

简介：3岁的时候，你会数1、2、3、4了。6岁的时候，你能数到100了，这时你上了小学，经常得100分。12岁的时候，你上中学了，再没得过100分，很怀念以前上小学的日子。18岁的时候，你中学毕业，上了大学你发现60分就好，100分有点奢侈浪费．而且你发现59分和60分差距是如此之大，谁要是考了一次59分，大家都会说他“点儿背”。

简介：央视1994年推出的《焦点访谈》，被誉为“中国舆论监督第一品牌”。栏目创办10年来取得的卓越成就、对社会的贡献，可以说，在中国新闻史上是空前的。那么，是什么原因使《焦点访谈》拥有如此辉煌的成绩呢？做为县级电视台，我们又如何办评论类节目呢？笔者认为，应从栏目自身的特色来寻求答案，从成功中汲取经验，为今后我们自己节目的开设和栏目自身的更好提升给以帮助。

简介：自1996年《实话实说》开办以来,许多专家学者就预测未来的中国电视将是谈话节目的天下.从中国电视的现实来看,从1996年至2000年四年间,中国电视谈话节目获得了空前的发展,掀起了轮轮热潮.《实话实说》的成功,为电视谈话节目在中国的发展提供了一个范例.一时间,全国各地电视台纷纷抢建谈话节目.从《文化视点》、《读书时间》、《精彩时分》、《朋友》、《影视同期声》到《当代工人》、《相约夕阳红》、《对话》、《面对面》《讲述》、《艺术人生》,单是中央电视台的谈话栏目就数不胜数.

简介：<正>数字电视概况所谓数字电视就是依靠数字电子技术基础,将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成用二进制数代表的数字式信号,然后进行各种功能的处理、传输、存储和记录,也可以用电子

简介：传统的报纸文字编辑,主要着重策划和处理稿件,而在信息的呈现,即版式设计上,较依赖于美编的＂武功＂。然而,随着现代报业的发展,加强信息的视觉化,让读者易读、悦读,越来越为各家纸媒所重视。这要求文字编辑在编稿中,也必须同时考虑稿件的呈现方式。本文试从文字信息视觉化的必要性,增强视觉化的手段,结合有关的实践作一些总结和思考。文字信息视觉化的必要性适应现代读者＂快阅读＂的需要。现代社会生活节奏快,阅读时间短,

简介：同质化原是一个商业领域的概念，主要是指同一行业中不同品牌的产品在内容效用、外观设计乃至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在产品同质化基础上形成的竞争称为同质化竞争。同质化的产品没有特色、缺乏差异，不利于消费者有效识别。在同质化竞争的环境中，如果是知名品牌，尚有竞争力；如果是一般品牌，则免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。

简介：在信息化时代新闻无处不在甚至是无孔不入,在电脑打开的刹那新闻即可涌入眼帘。如何在万千信息中博取网民的关注并吸引阅读呢?这是信息化时代环境下新闻工作者必须要面对的难题。当前读者获取信息的途径多样,信息量越来越多,传统的报纸已经逐步被市场所淘汰,信息化时代读者阅读兴趣发生较大变化,对新闻标题关注度更高,因而信息化与新闻标题两者的结合是时代所趋。

简介：纪录片具有强烈的文化事业特点,承载着重要的社会责任、文化责任乃至个体责任,这使其难以成为纯粹意义上的商业活动。因此,不能用简单的商业思维来判断纪录片的发展路径和前景。

简介：毫无疑问，我们已经迎来了传播过剩时代。从传统的媒体，如广播、电视、报刊，到新兴的媒体，如互联网、手机短信等，每天都在对受众进行着密集的信息轰炸。更为突出的是，传播手段的现代化、多样化已经使人们感到无所适从：几十个卫星电视频道在遥控器上来回切换，动辄四五十版的报纸看酸了人们的眼睛。

简介：跨文化的传播，催生了广告娱乐化，也引发了广告娱乐狂欢背后的文化忧思，低俗趣味化的充斥以及传统文化立场的缺失，给广告娱乐化的发展带来了一些文化上的诟病，对社会产生了诸多负面影响。如何展开广告娱乐化的文化突围，探索广告娱乐化的文化出路，借助利好环境推动产业升级，是广告娱乐化亟待解决的难题。