简介:摘要随着现代社会的高速发展,我国体育赛事的发展也进入了市场阶段,尤其是全民健身理论纲要的提出,政府意识到举办城市体育赛事对城市当地的综合发展具有重大影响,于是全国掀起了一股城市马拉松热。作为沟通受众与赛事管理部门的中介——媒体,充分发挥自身的功能,对赛事信息进行传播,使受众充分了解马拉松的有关信息并积极参与。而媒体对赛事的推广也使得赛事的无形资产获得更大的开发,带动城市相关产业的繁荣。本文运用文献资料法,内容分析法,逻辑分析法和案例分析法,选取广安红马的媒体主办方——新华网体育作为研究对象,分析了广安红马的媒体运行的特点、功能、策略以及发展情况。