简介:“无情的商业,已融入丝丝情感”,这是当代市场营销的警语。美国未来学家约翰·奈比斯特指出:“未来社会正向着高技术与高情感平衡方向发展。”广告的情感诉求,不是说广告可以不必进行商品质量信息的传递,而是要适应消费者大众对质量的传统认识的新变化,消费者对质量的要求已不满足于达到规定标准,而是要求满足个人的需求与期望,“质量即适用性”,核心是使消费者满意。情感诉求,不一定是浓情蜜意的词句,男女私情的画面,而着重的是既能唤起人们的情感体验,又能引起美好的遐想与回忆。减少广告的商业味,增加广告的人情味。实践证明,情感诉求,已成为广告创意中一个永恒的课题。下面我从三个方面谈谈广告创意中的情感诉求。一、广告创意要动之于情以情动人,这是一种以体现、交流、激发消费者情
简介:旅游业是厦门发展的重点产业之一,但近年来旅游基础资源的表面开发已经饱和,需要深入发掘新的资源来推动旅游业的进一步发展,摆脱"资源禀赋型旅游业"的发展瓶颈,增加旅游业的"文化含金量",减轻对自然资源、历史人文资源的损耗。鉴于厦门文化创意产业已经初步成型,该文提出文化创意产业文创园区和旅游业的融合发展路径,建议厦门市政府采取以下对策:完善对文化创意产业的支持政策,把文化旅游产业作为文创产业的周边产业或外围产业加以扶持;建设平台载体,鼓励创意设计产业集群和文化旅游产业集群共生共荣;涵养文化创意产业和旅游产业融合发展的金融生态;特别关注青年文化企业家的成长及其事业发展。